新消費(fèi)品牌大戰(zhàn)：一個(gè)好名字的重要性

上世紀(jì) 20 年代，可口可樂現(xiàn)身上海街頭。那時(shí)候可口可樂在中國(guó)還不叫這個(gè)名字，而是另一個(gè)古怪的譯名：蝌蝌啃蠟。古怪的名字，加上古怪的顏色、味道，人人避而遠(yuǎn)之，自然打不開銷路。

很快，可口可樂公司登報(bào)懸賞 350 英鎊征求譯名，當(dāng)時(shí)身在英國(guó)的中國(guó)學(xué)者蔣彝以「可口可樂」四個(gè)字力壓對(duì)手，拿走獎(jiǎng)金。這個(gè)譯名迄今被傳播界公認(rèn)為好的譯名，成為可口可樂打開中國(guó)市場(chǎng)的功臣。把品牌吊在潛在顧客心智中的產(chǎn)品階梯的掛鉤。

正如在定位時(shí)代中，你要做的重要的營(yíng)銷決策，便是為品牌取個(gè)名字。一個(gè)好的品牌名稱對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買的作用，已經(jīng)在營(yíng)銷學(xué)和心理學(xué)中得到大量證明。

可口，可樂，前者暗示味美，體現(xiàn)功能性，后者暗示飲用后的心情愉悅，體現(xiàn)情感需求，兼顧了品牌傳播的兩大訴求。這個(gè)譯名迎合了中國(guó)傳統(tǒng)的吉祥文化：平安喜樂，包裹著美好祝愿，擊中了那個(gè)年代人們的心理鼓點(diǎn)，使得可口可樂不僅出現(xiàn)在日常消費(fèi)場(chǎng)景中，還登上了中國(guó)人逢年過節(jié)走親訪友的禮品清單。

人們常說，十年磨一劍，我們?cè)跂|北用十年的時(shí)間，磨出一個(gè)對(duì)自然本真的堅(jiān)持。每個(gè)人的心里，都有一個(gè)愿望，而我們幾代人的心中，都有一方良田。

田坤道誕生在中國(guó)東北，從人們敬而遠(yuǎn)之的北大荒，開啟迸發(fā)能量的天堂。田為基，坤為地，道法自然。世間萬(wàn)物，遵循自然規(guī)律，養(yǎng)生之道亦是如此，把產(chǎn)品本身作為品牌的名字，把賣點(diǎn)與產(chǎn)品品牌名稱結(jié)合。

時(shí)代到底需要什么？什么是體驗(yàn)？這個(gè)詞我們常常聽說，甚至?xí)约褐鲃?dòng)提起，然而依然感到很難用語(yǔ)言表述它的含義。線上下單是否方便，物流是否快速，售后是否快捷，包裝是否好看又容易打開，都是商品包含的內(nèi)容，然后才是產(chǎn)品本身。

田坤道匠心耕種，尊重自然，以堅(jiān)持生產(chǎn)好產(chǎn)品為品牌信仰，感恩自然的恩賜，堅(jiān)持合理的可持續(xù)采摘。田坤道，世間萬(wàn)物，坤厚載物，德合無(wú)疆。人法地，地法天，天法道，道法自然。守護(hù)純粹與本真，樂享自然。

所以在新消費(fèi)時(shí)代，人們不只是為產(chǎn)品本身付費(fèi)，還有產(chǎn)品帶給我們的「附加值」，那才是品牌溢價(jià)的部分。當(dāng)然，這個(gè)溢價(jià)的泡沫有多大，人們大概要持不同的意見。