如何看待我國的特許加盟的發(fā)展？（二）

5．我國特許加盟的規(guī)模較小

　　特許加盟方式的生命力，在于提高企業(yè)的高度組織化和經(jīng)營規(guī)模來降低成本，擴(kuò)大市場占有率。我國特許加盟數(shù)量擴(kuò)張速度雖然較快，但各特許加盟店鋪開發(fā)卻不夠均衡，許多特許人都各開各的鋪，導(dǎo)致連鎖店遍地開花卻都難以形成應(yīng)有的規(guī)模。一般認(rèn)為，特許體系中加盟店只有達(dá)到14家以上，才能提高/增加盈虧平衡，而目前我國絕大多數(shù)特許企業(yè)店鋪的規(guī)模根本達(dá)不到國際公認(rèn)的盈虧點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國平均一個(gè)特許企業(yè)擁有店鋪只有14個(gè)，有的特許企業(yè)只有三四家店鋪，每個(gè)店鋪只有五六個(gè)人。經(jīng)營規(guī)模小，一方面導(dǎo)致成本的高居不下，無法達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，另一方面導(dǎo)致經(jīng)營和運(yùn)作上的不規(guī)范，根據(jù)國際慣例，特許體系內(nèi)的統(tǒng)一配送率要達(dá)到80u/o以上，這是特許連鎖的核心所在。而目前我國大多數(shù)特許企業(yè)統(tǒng)一采購、統(tǒng)一配送的比例只有30%～60%。有些只是統(tǒng)一了店名、服裝、標(biāo)識(shí)，只是表面上連鎖實(shí)際單干而已。

　　6．我國特許加盟的問題較大

　　盡管我國特許加盟發(fā)展速度快，但整體發(fā)展水平尚處于初級(jí)階段，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是企業(yè)創(chuàng)建時(shí)間普遍較短，企業(yè)實(shí)力弱、網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性較差；二是企業(yè)從創(chuàng)建到開始實(shí)施特許加盟，中間的準(zhǔn)備時(shí)間普遍偏短，在沒有一到兩年直營經(jīng)驗(yàn)的情況下開展特許經(jīng)營，對特許加盟體系本身來說，往往存在一些缺陷和不成熟的地方，對下一步的發(fā)展容易產(chǎn)生不利影響；三是加盟費(fèi)的收取金額普遍偏低，說明品牌價(jià)值和知名度有限，不足以支撐高水平的加盟費(fèi)，同時(shí)，特許權(quán)使用費(fèi)的收取方式多為按定額收取，此種方式也缺乏科學(xué)性；四是合作時(shí)長，暴露特許雙方缺乏信任，不誠信是導(dǎo)致糾紛發(fā)生和合作關(guān)系瓦解的主要原因。

　　7．我國特許加盟的制約較多

　　特許加盟的發(fā)展需要一定的外部環(huán)境條件，包括制度條件、法律條件和投融資條件。從體制條件看，其制約因素一是條塊分割，制約了特許加盟的發(fā)展規(guī)模，造成了同一地區(qū)的惡性競爭；二是企業(yè)擴(kuò)張動(dòng)力不足，束縛了企業(yè)自我發(fā)展的潛能；三是物流環(huán)境缺乏技術(shù)支撐，難以提高/增加連鎖店統(tǒng)一配送的要求。從法律條件看，我國法律環(huán)境尚不健全，導(dǎo)致總部無法對違規(guī)加盟商進(jìn)行約束，合同難以履行，加盟商的利益也因此得不到的保護(hù)。從投融資條件看，我國投融資渠道不足、不暢，導(dǎo)致特許企業(yè)在總部建設(shè)上投入不夠，進(jìn)而無法對加盟店提供有力支持，同時(shí)也使很多潛在加盟商因資金不足而放棄加盟機(jī)會(huì)?？梢?，建立與完善有關(guān)特許加盟的法律、法規(guī)、創(chuàng)造合格的法律環(huán)境、制度環(huán)境、金融環(huán)境是提高/增加特許經(jīng)營健康發(fā)展的先決條件。

　　8．我國特許加盟的前景廣闊

　　首先，我國特許加盟雖然起步較晚，制約因素較多，但特許加盟具有內(nèi)在的魅力，既具有直營連鎖的總部對加盟店強(qiáng)大的控制力，也具有自由連鎖的資本獨(dú)立和經(jīng)營自主的長處，更重要的是它以一紙契約，向加盟者銷售成功的品牌和成套的經(jīng)營技巧，可以確保加盟者在一定區(qū)域內(nèi)行使壟斷使用權(quán)，只要經(jīng)營得當(dāng)，就可以免去自己創(chuàng)辦企業(yè)的，成功幾率往往較大，實(shí)踐中很多企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模后，都會(huì)轉(zhuǎn)向特許加盟方式的道理也在于此。美國商務(wù)部(doc)曾對特許加盟企業(yè)和自主創(chuàng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營年限進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)開業(yè)1年后繼續(xù)經(jīng)營的特許加盟企業(yè)和獨(dú)立企業(yè)之間的比例分別為97%和62%;5年后是92%和23%；10年后則是90%和18%，說明從中長期看特許加盟的成功幾率高于自主創(chuàng)業(yè)。

　　其次，外在因素的刺激也不可小視，市場開放后，海外品牌會(huì)大量涌入，不僅可以豐富的特許市場，還可以帶來更多新的商業(yè)理念和運(yùn)營模式，這對國內(nèi)特許市場將起到引導(dǎo)、促動(dòng)和示范的作用。

　　再次，有從政策和法律上的鼓勵(lì)與支持，特許加盟將在更大范圍內(nèi)吸納社會(huì)資本，實(shí)現(xiàn)低成本運(yùn)營，不斷擴(kuò)大其連鎖經(jīng)營規(guī)模，這不僅對中小企業(yè)的發(fā)展具有吸引力，而且也會(huì)給廣大農(nóng)村帶來更大的便利。世界各國特許業(yè)的營業(yè)額占整個(gè)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的40%～50%，而我國只有5%，更大的空間和領(lǐng)域等待開發(fā)和挖掘，把零售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)從中

　　心城市向中小城市延伸，向縣城和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的集鎮(zhèn)發(fā)展，這也是零售業(yè)界今后一段時(shí)間發(fā)展的重點(diǎn)。

　　后，電子計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、條形碼、冷藏技術(shù)、電子商務(wù)、物流配送等現(xiàn)代科技的應(yīng)用，為特許加盟的進(jìn)一步發(fā)展提供了巨大的技術(shù)支撐，也為加快我國特許加盟與國際市場的接軌，奠定了一個(gè)合格的基礎(chǔ)。