特許加盟企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要性
企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力是指企業(yè)具有的、支撐企業(yè)可持續(xù)性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的形象和文化整合能力。它可更詳細(xì)表達(dá)為,企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)長(zhǎng)時(shí)期形成的,蘊(yùn)涵于企業(yè)內(nèi)質(zhì)中的,企業(yè)具有的,支撐企業(yè)過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),并使企業(yè)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中能取得主動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)能力。
品牌是特許加盟企業(yè)的生命,是特許加盟企業(yè)服務(wù)和質(zhì)量的提高/增加。特許加盟企業(yè)之所以能夠得到持續(xù)快速的發(fā)展,一定程度上也是特許加盟企業(yè)的品牌效應(yīng)在不斷放大的過(guò)程。美國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)曾做過(guò)一個(gè)調(diào)查,問(wèn)旅游者在一個(gè)陌生的地方,有漢堡店和一家本地餐飲店,他們選擇在哪一家就餐。80%以上的被調(diào)查者回答會(huì)去漢堡店,原因是漢堡店作為一個(gè)特許加盟的品牌代表,每家分店都具有同一種營(yíng)養(yǎng)與衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的提高/增加。由此可見(jiàn),特許加盟企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展而形成的品牌有其獨(dú)特之處,是其他形式的企業(yè)無(wú)法達(dá)到的。
特許加盟企業(yè)的品牌形象得到了消費(fèi)者的認(rèn)可,任何一個(gè)特許加盟企業(yè)之所以取得成功主要原因就在于市場(chǎng)接受了其品牌形象。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),同樣的產(chǎn)品,是由知名的特許加盟企業(yè)提供還是由一個(gè)無(wú)名的小企業(yè)提供,其價(jià)值是不一樣的。知名的特許加盟企業(yè)由于有其品牌作為提高/增加,消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的質(zhì)量有充足的信心,因此愿意支付更多的費(fèi)用。在這里,特許加盟企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展而形成的品牌形象不僅是其產(chǎn)品質(zhì)量的提高/增加,更是企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)品銷售的根本,也是特許加盟企業(yè)獲得收銀的關(guān)鍵。
當(dāng)特許加盟企業(yè)開(kāi)展特許加盟時(shí),受許人支付一定的加盟費(fèi)用獲得的不僅是特許人的技術(shù)、一管理模式、人力資源支持,也獲得了特許人的品牌使用權(quán)。當(dāng)受許人獲得特許人的品牌使用權(quán)后,可以利用消費(fèi)者對(duì)這一品牌的信任,開(kāi)拓自身業(yè)務(wù),增加自身收銀,減少單純依靠自身力量進(jìn)入市場(chǎng)。合格的品牌形象可以起到事半功倍的作用。
之所以說(shuō)品牌是特許加盟企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,還在于特許加盟企業(yè)的品牌形象受到損害時(shí),其所有受許人的整體收銀都會(huì)受到嚴(yán)重的影響。在2005年年初的蘇丹紅事件中,早只是在炸雞店的某些網(wǎng)點(diǎn)曝出其部分產(chǎn)品含有蘇丹紅,從而導(dǎo)致市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)于炸雞店產(chǎn)品的恐慌心理,這一心理很快波及全國(guó),對(duì)炸雞店在的所有特許加盟網(wǎng)點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)都造成了極大的負(fù)面影響。所以,對(duì)于特許加盟企業(yè)來(lái)說(shuō),任何一個(gè)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)在市場(chǎng)中的經(jīng)營(yíng)行為都會(huì)影響到其整個(gè)體系的加盟品牌形象。因此,其在發(fā)展特許加盟開(kāi)拓市場(chǎng)時(shí),還必須加強(qiáng)對(duì)所有的特許加盟網(wǎng)點(diǎn)的管理,加大對(duì)于自身品牌形象的宣傳與維護(hù)。
總之,特許加盟企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力表示企業(yè)的品牌擁有區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或在行業(yè)內(nèi)能夠保持獨(dú)樹(shù)一幟、能夠引路行業(yè)的發(fā)展,能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中顯示品牌內(nèi)在的品質(zhì)、技術(shù)性能和完善服務(wù)。
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