服裝市場預(yù)測的概念及作用

　　市場預(yù)測作為一種專門的理論和技術(shù)，是商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展和科技商品迅速提高的必然產(chǎn)物。隨著我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的確立而逐步完善，服裝市場預(yù)測已受到我國服裝企業(yè)的極大重視。

　　1．服裝市場預(yù)測的概念

　　預(yù)測( prediction)是根據(jù)過去的經(jīng)驗(yàn)和先前的觀察作出的對將要發(fā)生的事件的描述。服裝市場預(yù)測是指在對影響服裝市場的各因素進(jìn)行系統(tǒng)準(zhǔn)確調(diào)查的基礎(chǔ)上，運(yùn)壓釋學(xué)酐方法和數(shù)學(xué)模型，對未來一定時(shí)期內(nèi)服裝市場的供求變化規(guī)律以及發(fā)展趨勢進(jìn)行分析，進(jìn)而做出合乎邏輯的判斷和測算。例如，對品牌服裝企業(yè)的某個(gè)服裝產(chǎn)品的需求情況的預(yù)測；銷售發(fā)展變化情況的預(yù)測：對服裝的顏色、款式、材質(zhì)、設(shè)備、價(jià)格和零售的預(yù)測；以及對消費(fèi)心理、習(xí)慣和購買力狀況變化的預(yù)測等。

　　2．服裝市場預(yù)測與服裝市場調(diào)查的關(guān)系

　　服裝市場預(yù)測和服裝市場調(diào)查，都是服裝企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中研究服裝市場更化的方法．它們對服裝企業(yè)的經(jīng)營決策起著同樣重要的作用，兩者既有密切聯(lián)系，也有不同的特點(diǎn)。主要區(qū)別在以下幾方面。

　　(1)研究重點(diǎn)不同? 市場調(diào)查側(cè)重于市場現(xiàn)狀和歷史的研究；而市場預(yù)測側(cè)重于市場未來約研究。
　　(2)研究過程與方法不完全相同? 市場調(diào)查常采用定性研究；市場預(yù)測常采用定量研究。
　　(3)研究結(jié)果不同? 市場調(diào)查結(jié)果為數(shù)據(jù)、資料、情報(bào)，市場調(diào)查的作用是為營銷提供參考的信息，并不能代表決策；市場預(yù)測結(jié)果為未來市場發(fā)展的預(yù)測報(bào)告，為決策服務(wù)。

　　3．服裝市場預(yù)測的作用

　　服裝市場預(yù)測是一種分析判斷服裝市場需求變化動(dòng)態(tài)的科學(xué)。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，服裝企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營基本上是要依據(jù)服裝市場的情況來確定，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展存在著跳躍性和間歇性，這就給服裝市場造成一種不確定性和不穩(wěn)定性。為了使服裝企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營能夠適應(yīng)服裝市場多變的需要并減少智慧之選，服裝企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)服裝市場預(yù)測。預(yù)測，品牌加盟服裝企業(yè)才能切合實(shí)際地掌握消費(fèi)需求上的差異，正確地判斷未來發(fā)展的前景，使生產(chǎn)同消費(fèi)密切地結(jié)合起來，進(jìn)而指導(dǎo)生產(chǎn)。