服裝市場預(yù)測有哪些類型?
服裝市場預(yù)測,從終結(jié)果來說,就是預(yù)測市場需求(從企業(yè)角度來說,就是預(yù)測市場銷售),但不論是需求還是銷售,都表現(xiàn)為一定產(chǎn)品、一定地區(qū)、一定時間的需求或銷售。這樣,市場預(yù)測就可以從質(zhì)與量、產(chǎn)品層次、空間層次、時間層次劃分為不同的類型。
(1)按量與質(zhì)劃分? 服裝市場預(yù)測,按預(yù)測量與質(zhì)側(cè)重點不同,可分為定量預(yù)測和定性預(yù)測。
①定量預(yù)測。是指使用統(tǒng)計方法,對統(tǒng)計資料進(jìn)行推算的預(yù)測,其主要目的是推算預(yù)測對象未來的數(shù)量表現(xiàn)。定量預(yù)測又可分為點值預(yù)測和區(qū)間預(yù)測。
點值預(yù)測是預(yù)測的變量值表現(xiàn)為單個數(shù)值。區(qū)間預(yù)測是預(yù)測的變量值處于一定區(qū)間之內(nèi),表現(xiàn)為一個由下限數(shù)值和上限數(shù)值所確定的范圍。例如,預(yù)測某市品牌服裝產(chǎn)品銷售量為20萬件,便是點值預(yù)測。預(yù)測某市明年g服裝銷售額為150萬~200萬元,這是區(qū)間預(yù)測。
②定性預(yù)測。是指對預(yù)測對象未來的性質(zhì)和發(fā)展方向的預(yù)測。雖然也有數(shù)量計算一但主要不在于推算數(shù)量表現(xiàn)。例如,服裝市場供求預(yù)測,就是預(yù)測未來服裝市場是供不應(yīng)求,還是供大于求。
(2)按產(chǎn)品層次劃分? 按產(chǎn)品層次劃分,市場預(yù)測可分為單項產(chǎn)品預(yù)測、同類產(chǎn)品預(yù)測、分消費對象的產(chǎn)品預(yù)測和產(chǎn)品總量預(yù)測。
①單項產(chǎn)品預(yù)測。即對某單項產(chǎn)品(襯衫、西服等)按服裝品牌、規(guī)格、檔次等分別預(yù)測其市場需求量。
②同類產(chǎn)品預(yù)測。是按產(chǎn)品的類別(如服裝按針織品、純棉、純毛類等)預(yù)測市場需求量。
③分消費對象的產(chǎn)品預(yù)測。包括兩種情況:一是按某一消費對象(如女大學(xué)生、兒童等)需要的各種產(chǎn)品進(jìn)行預(yù)測;二是按不同消費對象所需要的某種產(chǎn)品的花色、款式、規(guī)格進(jìn)行的預(yù)測,如運動套裝,不僅可以按男裝、女裝進(jìn)行預(yù)測,還可以按老年、中年、青年,以及胖、中、瘦體形分別進(jìn)行預(yù)測。
④產(chǎn)品總量預(yù)測。就是對消費者需求的各種產(chǎn)品總量進(jìn)行預(yù)測。
(3)按空間層次劃分? 按空間層次劃分,服裝市場預(yù)測可以分為國際市場預(yù)測、全國性市場預(yù)測、地區(qū)性市場預(yù)測、當(dāng)?shù)厥袌鲱A(yù)測以及行業(yè)或企業(yè)市場占有率預(yù)測。
(4)按時間層次劃分? 市場預(yù)測的產(chǎn)品層次和空間層次都受時間層次的限制。市場預(yù)測所得出的市場需求量,必定屬于運動時間內(nèi)某地區(qū)對某服裝產(chǎn)品需求量,如果沒有時間限制,這種市場預(yù)測就會失去實際意義。按照時間層次,市場預(yù)測可分為近期預(yù)測、短期預(yù)測、中期預(yù)測和長期預(yù)測。
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