服裝店商品定位時要遵循的一定原則

　　由于加盟連鎖企業(yè)確定自己的商品結(jié)構(gòu)十分復(fù)雜，并受多種因素制約，所以在進(jìn)行商品定位時，應(yīng)遵循一定的原則。

????(1)準(zhǔn)確把握店鋪業(yè)態(tài)的原則：每一種零售業(yè)態(tài)都有自己的基本特征和商品經(jīng)營范圍。正是由于這種業(yè)態(tài)的差別，才決定了服裝加盟連鎖經(jīng)營商品的重點(diǎn)不同。換言之，連鎖企業(yè)的商品定位一定要與其所選擇的業(yè)態(tài)相一致。

????(2)適應(yīng)消費(fèi)者的需求變化的原則：知己知彼，才能百戰(zhàn)不殆，只有準(zhǔn)確掌握目標(biāo)消費(fèi)者詳細(xì)情況，才能有針對性地組織商品服務(wù)，才能滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者的生活水平在不斷提高，其消費(fèi)日益成熟。在這種情況下，服裝加盟連鎖企業(yè)應(yīng)隨時調(diào)整自己的商品經(jīng)營結(jié)構(gòu)，使其商品定位與消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)相適應(yīng)。

????(3)掌握影響目標(biāo)顧客因素的原則：影響目標(biāo)顧客的因素很多，但主要的是地理因素、心理因素、人口因素。地理因素是指連鎖商店所處的位置和周圍的環(huán)境，如交通狀況等。人口因素是指目標(biāo)顧客的性別、家庭狀況、實(shí)現(xiàn)目標(biāo)水平、文化程度、年齡及對顧客的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理產(chǎn)生的影響。心理因素指隨著人們實(shí)現(xiàn)目標(biāo)水平和教育程度的提高，目標(biāo)顧客的心理因素越來越顯著地影響到其消費(fèi)習(xí)慣并進(jìn)而深刻地影響到連鎖加盟企業(yè)的商品定位。連鎖企業(yè)只有對目標(biāo)顧客影響較大的一些因素做出分析，才能準(zhǔn)確進(jìn)行商品定位。