直營(yíng)店和加盟店的利弊
在特許經(jīng)營(yíng)的體系中,經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)詞,即直營(yíng)店和加盟店。所謂直營(yíng)店,就是指有總公司直接智慧之選、經(jīng)營(yíng)、管理的店鋪;加盟店則是指由總公司將品牌授權(quán)給加盟商,由加盟商自行智慧之選,總部協(xié)助經(jīng)營(yíng)和管理?,F(xiàn)在,對(duì)于這兩者的概念,大家已經(jīng)大致了解,那么,直營(yíng)店和加盟店的利弊有哪些呢?感興趣的話就接著往下看。
【直營(yíng)店】
A:利
1、可以統(tǒng)一調(diào)動(dòng)資金、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,很好的體現(xiàn)、執(zhí)行公司的行銷(xiāo)理念。在新品、技術(shù)開(kāi)發(fā)、推廣、應(yīng)用方面易于發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)。
2、直面市場(chǎng),有利于品牌迅速獲取的市場(chǎng)信息和顧客反饋信息,從而不斷完善自身。
3、省卻中間環(huán)節(jié),企業(yè)直接接觸消費(fèi)者,可以賺取較高的銷(xiāo)售收銀。
4、作為品牌形象展示的窗口,能夠彰顯公司的優(yōu)勢(shì)和實(shí)力。
B:弊
1、自主權(quán)、創(chuàng)造性、主動(dòng)性受到一定程度的限制。
2、直營(yíng)店智慧之選成本高,架構(gòu)龐大,人員眾多,管理難度較高。
3、智慧之選、庫(kù)存較大。
【加盟店】
A:利
1、靈活性、主動(dòng)性、自主性較強(qiáng)。
2、中間商現(xiàn)有渠道,能夠開(kāi)發(fā)市場(chǎng)盲區(qū),特別是對(duì)二三級(jí)市場(chǎng)的滲透開(kāi)發(fā)。
3、可以加快入市時(shí)間,縮短資金回籠時(shí)間。
4、節(jié)約成本投入,降低智慧之選,企業(yè)可以有更多的精力專(zhuān)注于產(chǎn)品的研發(fā)和品牌的推廣。
5、可以向中間市場(chǎng)轉(zhuǎn)移庫(kù)存,地處理企業(yè)的庫(kù)存品,從而減少銷(xiāo)售壓力。
B:弊
1、加盟店容易各自為陣,缺乏團(tuán)隊(duì)合作精神,不便于統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)和管理。
2、鑒于利益歸屬的問(wèn)題,很多促銷(xiāo)活動(dòng),形象建設(shè)往往難以迅速而地貫徹執(zhí)行。
3、產(chǎn)品價(jià)格體系容易混亂,市場(chǎng)易出現(xiàn)波動(dòng),不利于品牌整體的發(fā)展。
4、在新興品牌層出不窮的今天,加盟店很容易喪失忠誠(chéng)度。
好了,以上就是小編對(duì)直營(yíng)店和加盟店的利弊的簡(jiǎn)要分析,希望能給各位帶來(lái)一定的思考價(jià)值。綜合來(lái)講,如果某品牌還未形成一定的市場(chǎng)認(rèn)知度,就比較適合直營(yíng)店模式,因?yàn)榉?wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是單個(gè)機(jī)構(gòu)的服務(wù)能力和質(zhì)量。在后期,如果企業(yè)發(fā)展到一定的規(guī)模,且知名度和影響力都有了顯著的提升,想要進(jìn)一步拓展市場(chǎng)的話,就可以考慮開(kāi)放加盟業(yè)務(wù)。
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