服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要包括哪些方面的內(nèi)容？

　　服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)和服裝市場(chǎng)調(diào)查一樣，內(nèi)容非常廣泛，也比較復(fù)雜。對(duì)服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，進(jìn)行服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)，主要有以下幾個(gè)方面的內(nèi)容。

　　１.服裝市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)

　　服裝市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)是指對(duì)某種服裝商品的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)者和潛在購(gòu)買(mǎi)者需求的總和，是預(yù)測(cè)消費(fèi)者在一定時(shí)期、一定市場(chǎng)范圍內(nèi)，對(duì)某種服裝商品具有貨幣支付能力的需求。它不僅包括服裝需求量的預(yù)測(cè)，還包括對(duì)服裝產(chǎn)品的品種、規(guī)格、花色、型號(hào)、款式、質(zhì)量、包裝、品牌、商標(biāo)等的預(yù)測(cè)。影響服裝市場(chǎng)需求的因素很多，有社會(huì)因素、政治因素、經(jīng)濟(jì)因素、自然因素、產(chǎn)品銷(xiāo)售因素等，主要是經(jīng)濟(jì)因素中的社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力，如消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)目標(biāo)、消費(fèi)支出、幣值等因素。因此，對(duì)服裝市場(chǎng)需求的預(yù)測(cè)必須在充分調(diào)查的基礎(chǔ)上，對(duì)服裝商品購(gòu)買(mǎi)力、服裝消費(fèi)需求量等分別進(jìn)行預(yù)測(cè)，弄清消費(fèi)者需要什么、需要多少。

　　服裝市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)包括質(zhì)與量?jī)蓚€(gè)方面。從質(zhì)的方面考查，需要解決消費(fèi)者需要什么；從量的方面考查，需要解決需要的量是多少。品牌服裝企業(yè)預(yù)測(cè)服裝市場(chǎng)需求的變化，及時(shí)調(diào)整企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模，防止服裝供過(guò)于求，從而保持服裝生產(chǎn)的良性循環(huán)。

　　2．服裝產(chǎn)品生命周期預(yù)測(cè)

　　生命周期，即生命的歷程。生物體都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)從出生、成長(zhǎng)、老化、死亡的生命歷程。服裝產(chǎn)品也不例外，服裝產(chǎn)品的生命周期是指一種服裝新產(chǎn)品上市，在服裝市場(chǎng)上由弱型．強(qiáng)，又從盛轉(zhuǎn)衰，直到被服裝市場(chǎng)淘汰為止的全過(guò)程。它包括引入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段。服裝產(chǎn)品的生命周期不同于其他一般產(chǎn)品的生命周期，服裝產(chǎn)品生命周期的典型特征是它的短期性。

　　服裝產(chǎn)品是一種時(shí)尚性很強(qiáng)的產(chǎn)品，因此，它的鐘形曲線更陡，成長(zhǎng)期相對(duì)較長(zhǎng)，成熟期相對(duì)較短，衰退期也來(lái)得更早。此外，不同風(fēng)格種類(lèi)的服裝產(chǎn)品，其品牌產(chǎn)品生命周期也有所不同。依據(jù)服裝產(chǎn)品時(shí)尚性的強(qiáng)弱，可以分為經(jīng)典類(lèi)和時(shí)尚類(lèi)。

　　經(jīng)典類(lèi)：顯示了人們對(duì)于衣著的一種基本的和獨(dú)特的品位或風(fēng)格。一旦這種品味或風(fēng)格形成后，它會(huì)維持許多年代，在此期間時(shí)而風(fēng)行、時(shí)而衰落。

　　時(shí)尚類(lèi)：是快速風(fēng)靡一時(shí)，甚至被狂熱地購(gòu)買(mǎi)，很快達(dá)到高峰，然后迅速衰退。它們的生命周期很短，且趨于只吸引有限的時(shí)尚迷。時(shí)尚類(lèi)服裝品牌產(chǎn)品引入期的一結(jié)束就意味著它的衰退期已經(jīng)開(kāi)始。

　　一方面，時(shí)尚性越強(qiáng)的服裝產(chǎn)品，其生命周期就越短，其經(jīng)營(yíng)也就越高：另一方面，時(shí)尚性越強(qiáng)的服裝產(chǎn)品就越有可能成為俏銷(xiāo)一時(shí)的新款，因而收銀就越豐厚？由此可見(jiàn)，服裝產(chǎn)品的生命周期與其時(shí)尚性成反比，而收銀與經(jīng)營(yíng)成正比。

　　3．服裝市場(chǎng)占有率預(yù)測(cè)

　　服裝市場(chǎng)占有率是指在一定的市場(chǎng)范圍內(nèi)，服裝企業(yè)提供的某種服裝商品的銷(xiāo)售量在同一市場(chǎng)服裝商品總銷(xiāo)售量中所占的比例，或指該服裝企業(yè)的服裝商品銷(xiāo)售量占當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)服裝商品銷(xiāo)售量的比例。

　　服裝企業(yè)進(jìn)行服裝市場(chǎng)占有率預(yù)測(cè)的分析，可以揭示服裝企業(yè)所處的地位及變化機(jī)會(huì)，從而不為銷(xiāo)售量的一律數(shù)所迷惑。使其真正感受到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，促進(jìn)服裝企業(yè)注重品牌的更新?lián)Q代，注重服裝質(zhì)量的提高及促銷(xiāo)方面的改進(jìn)，以留住老顧客、吸引新顧客，在服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

　　4．服裝市場(chǎng)銷(xiāo)售預(yù)測(cè)

　　服裝市場(chǎng)銷(xiāo)售預(yù)測(cè)，是指對(duì)服裝企業(yè)的服裝商品銷(xiāo)售量的預(yù)測(cè)。即服裝企業(yè)從質(zhì)和量?jī)蓚€(gè)方面進(jìn)行預(yù)測(cè)，以解決“適銷(xiāo)對(duì)路”、“銷(xiāo)售數(shù)量和銷(xiāo)售額”的問(wèn)題。

　　品牌加盟服裝企業(yè)對(duì)服裝產(chǎn)品銷(xiāo)售進(jìn)行預(yù)測(cè)，可以使服裝企業(yè)進(jìn)一步了解消費(fèi)者的具體要求，找出服裝產(chǎn)品在銷(xiāo)售過(guò)程中存在的問(wèn)題，為服裝企業(yè)確定生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，特別是銷(xiāo)售計(jì)劃、銷(xiāo)售措施提供依據(jù)。

　　服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容還包括流行主體的預(yù)測(cè)、目標(biāo)收銀的預(yù)測(cè)，收銀的對(duì)比等。