連鎖藥店都是怎樣展開價格戰(zhàn)的?
連鎖藥店的競爭中,總是避免不了激烈的價格戰(zhàn),那這似乎是一個屢試不爽的方法。然而,在這場價格戰(zhàn)的后,到底獲得了多少利益,恐怕只有自己清楚。
為什么我們都熱衷于價格戰(zhàn)的?說到底我們用戰(zhàn)術(shù)上的勤快掩蓋了戰(zhàn)略上的懶惰,只圖簡單省事,并不需要什么技術(shù)含量,也不需要在過程上花費(fèi)過多的精力,似乎就能看到想要的結(jié)果。其實(shí)不然,你被眼前的“勝利”蒙蔽了雙眼,你所看到的僅僅是被預(yù)支的昨天和被透支的明天。那么連鎖藥店都是怎樣展開價格戰(zhàn)的呢?
一、直拼式
所謂直拼式就是直接打價格戰(zhàn),連鎖藥店和連鎖藥店之間,單體藥店和連鎖藥店之間相互比拼,要么全場6折起,要么全場9折,要么某某品類幾折等等。這種直拼式味濃,于是乎,消費(fèi)者們不斷地貨比三家,也不斷地倒逼藥店一次次加大降價力度。
二、條件式
所謂的條件式就是附帶條件的降價、價格戰(zhàn)。通常的做法要么是消費(fèi)滿多少元直減多少元,要么是消費(fèi)滿多少加X元換購什么,或者是消費(fèi)某一商品贈某商品等等。減也好,贈也好,換也罷,都是一種降價,一種無序競爭過程中的拼價。對于這樣的拼價,老百姓也見怪不怪,也知道你葫蘆里賣的什么藥。
套路三、連環(huán)式
所謂連環(huán)式就是一環(huán)扣一環(huán),刺激你二次消費(fèi)的方式。對于連環(huán)式,通常也有很多方式,例如消費(fèi)滿多少送代金券、或AB券,還有消費(fèi)某品類或單品送抵扣券等等。
無論哪種方式,一味的拼價格,并不能形成長期穩(wěn)定的客戶源,做好自身的定位,以及面向的客戶群的維護(hù),才是重要的。
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