雙胞胎姐妹的創(chuàng)業(yè)傳奇

??? 作為美國(guó)紅的電視明星，她們倆出生才9個(gè)月就在電視系列節(jié)目《合家歡》大出風(fēng)頭，4歲時(shí)又出演系列片《在家過(guò)節(jié)》。每年她們名下出品3000萬(wàn)銷(xiāo)量的音像制品和4000萬(wàn)冊(cè)銷(xiāo)量的書(shū)籍，2003年她們?nèi)雵陡２妓埂贰笆澜绺挥械陌傥慌浴迸判邪瘛，F(xiàn)在的她們已經(jīng)是一個(gè)娛樂(lè)公司的總裁。

??? 阿什莉·奧爾森和瑪麗·凱特·奧爾森，這對(duì)赫赫有名的美國(guó)雙胞胎姐妹，是美貌、才華和財(cái)富的很好結(jié)合體。無(wú)數(shù)人為這對(duì)雙胞胎的美貌與優(yōu)雅而傾倒，無(wú)數(shù)人為這對(duì)雙胞胎所創(chuàng)下的娛樂(lè)商業(yè)奇跡而驚嘆不已。到今年6月13日，這對(duì)聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的姐妹花才剛剛過(guò)完21歲生日。對(duì)于常人，20歲正是事業(yè)起步的年齡，而奧爾森姐妹卻不是這樣，她們創(chuàng)業(yè)的時(shí)間與她們實(shí)際年齡幾乎完全一致。

　　是的，在常人剛起步的時(shí)候，這對(duì)姐妹已經(jīng)賺足了世界的關(guān)注，更已經(jīng)賺足了聲名和財(cái)富。但是她們沒(méi)有就此滿足，正值風(fēng)華正茂的姐妹倆仍孜孜不倦的努力著。

　　先天獨(dú)厚1986年6月13日，奧爾森姐妹出生加利福尼亞一個(gè)普通的工薪家庭，阿什莉是姐姐，比妹妹凱特早兩分鐘出生。也許就從那時(shí)起，她們就幸運(yùn)的叩開(kāi)了那扇對(duì)她們敞開(kāi)著的命運(yùn)之門(mén)。

　　機(jī)遇在偶然間垂青了這對(duì)天真可愛(ài)的雙胞胎。

　　出生才4個(gè)月，一天她們的母親接到朋友電話，說(shuō)電視系列劇《全家歡》劇組在進(jìn)行演員選拔。帶著試試看的心理，母親把這對(duì)還在襁褓中的雙胞胎帶到了劇組。這真是一對(duì)乖得不能再乖、可愛(ài)得不能再可愛(ài)的孩子，當(dāng)美國(guó)電視劇《瘋狂奶爸》的制片人從母親的懷中把這對(duì)襁褓中的小姐妹抱過(guò)來(lái)的時(shí)候，她們不哭不鬧，也似乎一點(diǎn)都不怯場(chǎng)，也許她們作為演員的天分是與生俱來(lái)的，制片人當(dāng)時(shí)就決定由她們出演長(zhǎng)篇電視劇系列《全家歡》中的角色。

　　1987年，奧爾森姐妹參演的這部家庭喜劇系列劇播出后大受歡迎，收視率不斷攀升，小小奧爾森姐妹一炮走紅，但盡管因出演《全家歡》迅快速成為名，但是當(dāng)時(shí)的片酬標(biāo)準(zhǔn)比較低，連演3年后實(shí)現(xiàn)目標(biāo)平平。

　　這時(shí)，命運(yùn)又一次青睞她們。她們遇到了現(xiàn)在的經(jīng)紀(jì)人索恩。索恩回憶當(dāng)年時(shí)說(shuō)：我覺(jué)得她們是《全家歡》里很關(guān)鍵的角色，看到她倆的表演我當(dāng)時(shí)非常的吃驚。索恩是個(gè)精明且善于理財(cái)?shù)哪贻p人，他為姐妹倆爭(zhēng)取到每集15萬(wàn)美元的片酬，這在今天看來(lái)仍是一筆不小的數(shù)目。所以，奧爾森姐妹早就成了一對(duì)可愛(ài)美麗的小富翁。

　　4歲時(shí)，奧爾森姐妹出演電視劇《在家過(guò)節(jié)》，6歲時(shí)，這對(duì)小姐妹就推出了自己的首張歌曲專輯《brother for sale》，姐妹倆借助演電視劇的名氣和觀眾緣，專輯取得了較好的市場(chǎng)反響。這時(shí)，小姐妹已是一對(duì)有著6年高齡的演員了，同年，奧爾森姐妹在經(jīng)紀(jì)人索恩的幫助下成為節(jié)目制作人。7歲那年，姐妹倆又接拍了新劇《double double，toil and trouble》，她們塑造的不同熒幕形象越來(lái)越被觀眾認(rèn)可。

　　直到1995年，電視系列劇《全家歡》結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)8年的制作。整整8年的時(shí)間，奧爾森姐妹在不斷成長(zhǎng)著，此時(shí)，這對(duì)小姐妹已是非同一般的明星了，從小孩到老人，她們被不同年齡層次的觀眾關(guān)注和喜愛(ài)著。

　　在結(jié)束了《全家歡》拍攝后，姐妹倆出演了優(yōu)先部電影《it takes two》，這一次，她們是主演。雖然小小年紀(jì)，但是奧爾森姐妹越來(lái)越顯示出干練、獨(dú)立的氣質(zhì)。對(duì)于一對(duì)剛9歲的小女孩來(lái)說(shuō)，這樣的評(píng)價(jià)似乎有些過(guò)于嚴(yán)重了，但事實(shí)上的確如此，在這之前的兩年，姐妹倆的星途正一帆風(fēng)順之際，她們不得不面對(duì)父母離異的現(xiàn)實(shí)，對(duì)于此事姐妹倆的表現(xiàn)相當(dāng)冷靜和豁達(dá)。顯然，演藝事業(yè)讓她們比同齡人成熟的更快。

??? 小姐妹的在熒屏上的不錯(cuò)表現(xiàn)引發(fā)了一系列神奇的商業(yè)效應(yīng)。與劇中人物有關(guān)的產(chǎn)品，比如玩偶、書(shū)籍、影碟等，也隨著電視劇的熱播而銷(xiāo)量大增。當(dāng)然，奧爾森姐妹的成功與她們的經(jīng)紀(jì)人索恩的精明是分不開(kāi)的。早在1993年，發(fā)生了一件對(duì)于這對(duì)雙胞胎姐妹來(lái)說(shuō)意義不同尋常的事情，一個(gè)專門(mén)為了打造這對(duì)雙胞胎明星姐妹花的雙星娛樂(lè)集團(tuán)在美國(guó)洛杉磯成立，經(jīng)紀(jì)人索恩擔(dān)任集團(tuán)的出色執(zhí)行官。家喻戶曉的童星自己的努力開(kāi)始擁有了屬于自己的商業(yè)帝國(guó)。

　　電視連續(xù)劇《全家歡》讓這對(duì)小姐妹名利雙收。經(jīng)紀(jì)人索恩不僅具有精明的理財(cái)意識(shí)，更有著長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)洞察力，成立公司使姐妹倆的知名度升華為巨大的商業(yè)附加值，很大限度地提高/增加了肥水不流外人田。

　　在她們演藝事業(yè)全面展開(kāi)的征程上，這實(shí)在是一個(gè)精彩至極的開(kāi)場(chǎng)白，也無(wú)疑是一個(gè)事業(yè)發(fā)展的良機(jī)。

　　進(jìn)入富豪榜雙星娛樂(lè)集團(tuán)無(wú)疑是奧爾森姐妹事業(yè)發(fā)展的強(qiáng)有力的后盾。有了這樣一個(gè)平臺(tái)和支柱，姐妹倆的事業(yè)之路越走越寬。具有遠(yuǎn)見(jiàn)的索恩發(fā)現(xiàn)，8到12歲的這個(gè)少年群體一直被好萊塢所忽略，這群人的特點(diǎn)是看動(dòng)畫(huà)片年齡顯得偏大，看青春期電影又年齡太小。他建議奧爾森姐妹針對(duì)這群小觀眾自己制作錄像。結(jié)果市場(chǎng)反響很好。

　　從1995年到2001年，雙星娛樂(lè)集團(tuán)連續(xù)每年平均推出4套不同主題的錄像帶。很明顯，這是索恩的高明之處，這樣做的結(jié)果是把明星形象、享受生活和產(chǎn)品促銷(xiāo)結(jié)果起來(lái)，起到一石三鳥(niǎo)的作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，奧爾森姐妹的這些音像制品創(chuàng)造了5億美元的驚人實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

　　同時(shí)，雙星娛樂(lè)集團(tuán)還嘗試去做一切好萊塢制片人不愿嘗試的事情。除了錄像作品，奧爾森姐妹還嘗試推出cd唱片，同樣在青少年群體中有著合格的市場(chǎng)反饋，購(gòu)買(mǎi)力呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。幾年間，雙星娛樂(lè)集團(tuán)共推出52種娛樂(lè)產(chǎn)品，其中包括時(shí)尚和生活方式方面產(chǎn)品，比如服裝、香水、化妝品、洗發(fā)液、書(shū)籍和室內(nèi)陳設(shè)品。每年奧爾森姐妹名下出品3000萬(wàn)銷(xiāo)量的音像制品和4000萬(wàn)冊(cè)銷(xiāo)量的書(shū)籍。1999年，奧爾森姐妹的品牌價(jià)值已經(jīng)超過(guò)3000萬(wàn)美元。游戲開(kāi)發(fā)商還抓住這一有利時(shí)機(jī)，利用姐妹倆的形象開(kāi)發(fā)新的游戲并推向市場(chǎng)。2000年，雙星娛樂(lè)集團(tuán)推出了雜志系列，年僅14歲的她們即擁有了自己屬下的雜志。

　　不過(guò)這還不是驚人的成績(jī)，2001年，雙星娛樂(lè)與沃爾瑪達(dá)成協(xié)約，姐妹倆取得了在全美很大零售商家沃爾瑪連鎖店的服裝專營(yíng)權(quán)。合作內(nèi)容包括：推出一系列以?shī)W爾森姐妹名字為商標(biāo)的青少年及兒童服飾和食品，以及一些生活用品。姐妹倆借機(jī)又自創(chuàng)了凱特和阿什莉化妝品品牌。同時(shí)在產(chǎn)品行銷(xiāo)策略上，奧爾森姐妹采取用平價(jià)的策略，慢慢滲透、契合到美國(guó)大眾的生活當(dāng)中。她們還大膽打破了傳統(tǒng)童裝的風(fēng)格和審美格調(diào)的束縛，推崇色彩艷麗和比較花哨的風(fēng)格，使一直顯得過(guò)于樸素的童裝，變得清新而醒目，很受美國(guó)兒童及家長(zhǎng)們的歡迎和喜愛(ài)。銷(xiāo)售額一路飆升，創(chuàng)下一年10億美元的銷(xiāo)售佳績(jī)。

　　奧爾森姐妹又把眼光瞄準(zhǔn)了國(guó)外。早在1999年一部《passport to paris》讓奧爾森姐妹在歐洲留名。當(dāng)時(shí)姐妹倆已貴為好萊塢的大明星，那時(shí)她們就已及時(shí)把目光投向歐洲和日本市場(chǎng)。2002年，雙星娛樂(lè)的全球業(yè)務(wù)凈贏利總額達(dá)9.7億美元。不久，美國(guó)《人物》雜志將奧爾森姐妹作為封面人物刊出，稱她們是富裕的孩子。但是姐妹倆對(duì)《人物》雜志的渲染與恭維并不感冒，姐姐阿什莉說(shuō)我們不喜歡把我們和那些繼承遺產(chǎn)的孩子相比，我們的財(cái)富是我們辛辛苦苦、踏踏實(shí)實(shí)賺來(lái)的，每一份收獲都是我們付出的結(jié)果，而妹妹凱特則說(shuō)要知道我們已經(jīng)工作了16年。同年，她們還登上了福布斯很高實(shí)現(xiàn)目標(biāo)體育娛樂(lè)名人榜。2003年她們又入圍了《福布斯》世界富有的百位女性排行榜。

??? 在奧爾森姐妹不斷努力下，她們的演藝事業(yè)與商業(yè)經(jīng)營(yíng)一直處在良性發(fā)展中，到2004年，姐妹倆已出版了40多張影碟，銷(xiāo)量達(dá)3000萬(wàn)張；6張音樂(lè)專輯，銷(xiāo)量1500萬(wàn)張；相關(guān)書(shū)籍發(fā)行2900萬(wàn)本，雙星集團(tuán)總資產(chǎn)已達(dá)10億美元?，旣悺P特和阿什莉各自擁有1.5億美元的財(cái)富控制權(quán)。2004年《fortune》雜志公布年齡在40歲以下的40位美國(guó)年輕富翁年度排行榜，奧爾森姐妹在娛樂(lè)圈榜單上留名，氣勢(shì)直逼布蘭妮、珍妮佛·洛佩茲、茱莉亞·羅伯茨。

　　好萊塢的記者稱她們是好萊塢有影響力的100名女性當(dāng)中的兩位。面對(duì)記者的美溢之詞，凱特笑著反問(wèn)：記者是怎么感覺(jué)到我們的影響力的呢？而文靜的阿什莉說(shuō)當(dāng)我們能為自己的娛樂(lè)集團(tuán)做些實(shí)事情時(shí)，我才感覺(jué)到我們的力量，但是一回到家里情況就不一樣了。在成長(zhǎng)中變化著俗語(yǔ)說(shuō)女大十八變，越變?cè)胶每础?/font>