連鎖品牌服裝加盟店
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服裝品牌形象的內(nèi)容包括產(chǎn)品形象、賣場形象及服務形象。產(chǎn)品形象主要是指產(chǎn)品的風格、規(guī)格及價格;服裝賣場形象包括道具形象、廣告形象及標志形象;服務形象指人員形象、銷售形象及形象代表。這里主要介紹服裝品牌的賣場形象及服務形
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統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營的產(chǎn)品都使用同一個品牌名稱。它一般是服裝企業(yè)實施品牌延伸戰(zhàn)略的結果,即企業(yè)以某一產(chǎn)品(或服務)為載體創(chuàng)出品牌后,再將既有的品牌延伸到開發(fā)、生產(chǎn)或收購、兼并的其他產(chǎn)品上。有許多企業(yè)實施統(tǒng)一
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當服裝產(chǎn)品在引入期的銷售取得成功后,便進入了成長期。這個時期是產(chǎn)品被市場迅速接受和收銀大量增加的時期。這時,顧客對產(chǎn)品已經(jīng)熟悉,產(chǎn)品在服裝市場也具有了一定的知名度,品牌影響力在逐漸加強,大量新顧客開始購買,市場占有率
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按照消費者對服裝的要求,以品牌創(chuàng)設為核心進行新品牌服裝產(chǎn)品策劃。新服裝品牌的創(chuàng)設模式在總體上劃分為七個模塊。同時新品牌策劃過程還可分為兩個階段:一是確定新品牌的商品策劃方針——戰(zhàn)略構成;二是確定具體的商品構成一一價值
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服裝品牌營銷是對以消費者提供的價值為核心的綜合營銷活動。是為了創(chuàng)造出受消費者支持的價值,踏踏實實地做好服裝品牌的基本設計,并將其自始至終貫徹到作出評價的一系列活動。在服裝品牌營銷中,有以下四個步驟需要實施。
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品牌對于其所有者的經(jīng)濟價值,終體現(xiàn)在它所創(chuàng)造的競爭力及由此帶給企業(yè)的經(jīng)濟效益。具體地說,服裝品牌資產(chǎn)靠以下方式替公司創(chuàng)造經(jīng)濟價值。 (1)創(chuàng)造品牌忠誠度當消費者對某品牌印象合格時,就會多次重復購買,進而形成
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服裝品牌是能給擁有者帶來溢價,產(chǎn)生增長的一種無形資產(chǎn),它的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務相區(qū)分的名稱、術語、象征、記號或設計及其組合,增長的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象??梢姡放剖沁B接企業(yè)與消費
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1.服裝市場競爭策略的含義 服裝市場競爭策略是指服裝企業(yè)依據(jù)自己在市場上的地位,為實現(xiàn)競爭戰(zhàn)略和適應競爭形勢而采用的具體行動方式。服裝品牌加盟企業(yè)在目標市場營銷活動中,既要了解顧客的基本情況,更要掌握其競爭
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服裝市場競爭是不同品牌服裝企業(yè)在市場上相互比較產(chǎn)品和服務,爭取顧客,以盡快實現(xiàn)服裝企業(yè)產(chǎn)品價值和服務經(jīng)營的營銷活動。 1.服裝市場競爭的主要內(nèi)容 (1)價格競爭價格競爭是指服裝企業(yè)運用價格手段,提
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在目標市場中,服裝企業(yè)的市場位置基本上可以劃分為“帶領者”、“挑戰(zhàn)者”、“追隨者”、“補缺者”四大類。服裝企業(yè)確定它在目標市場中的位置時,可以采取以下幾種策略。 1.比附定位策略 比附定位,也
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企業(yè)選擇的目標市場不同,其市場營銷的戰(zhàn)略也不一樣。在一般情況下,服裝企業(yè)有三種目標市場策略可供選擇:無差異性營銷策略、差異性營銷策略和集中性營銷策略。 (1)無差異性營銷策略 ?、贌o差異性營銷策略的
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1)性別細分女裝市場分析女裝市場一直是服裝市場的大頭,一直引路著時尚和潮流,是時尚、個性的代表。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費群體中較多的,因此眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女裝市場里,女裝品牌眾多,各品牌之間差距不大
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企業(yè)可根據(jù)單一因素,亦可根據(jù)多個因素對市場進行細分。選用的細分標準多,相應的子市場也就越多,每一子市場的容量相應就越小。相反,選用的細分標準越小,子市場是越少,每一子市場的容量則相對較大。如何尋找合適的細分標準,對服
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服裝市場細分是指顫裝企業(yè)根據(jù)消費者需求的差異性.將服裝市場根據(jù)產(chǎn)品屬類、年齡、性別劃分為若干需求與愿望大體相同的消費者群,每一個消費者群都是一個細分市場,以便選擇自己的目標市場。 正確理解服裝市場細分,要把握以下兩
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服裝市場預測和服裝市場調查一樣,內(nèi)容非常廣泛,也比較復雜。對服裝企業(yè)來說,進行服裝市場預測,主要有以下幾個方面的內(nèi)容。 1.服裝市場需求預測 服裝市場需求預測是指對某種服裝商品的現(xiàn)實購買者和潛在購