都市新感覺深度解剖：什么是血賺的爆品邏輯？

市場不缺乏產(chǎn)品的迭代換新，一次次的市場刷新，出現(xiàn)了一批新品，又淘汰許多產(chǎn)品。

在看似繁榮的賽道上，其實充滿著殘酷的競爭，在無數(shù)新賽道的出現(xiàn)與擠壓下，總有黑馬能破道而出，他們的名字就叫做“爆品”

都市新感覺的爆品內(nèi)衣，其實有著一條與其他爆品相似而又有些不同的成長之路。

爆品長什么樣？

在分析這款爆品之后，我們發(fā)現(xiàn)它的身上其實綜合了幾個特征，一是高顏值且設(shè)計感足，二是處于剛需賽道，三是傳播矩陣完整，傳播速度極快。

這款叫做“西樓別序”的文胸，在產(chǎn)品介紹中少見地加入了古代文學(xué)的元素。

都市新感覺新品圖

“遠(yuǎn)而望之，皎若太陽升朝霞；

迫而察之，灼若芙蕖出淥波?！?/span>

一句，出自魏晉作家曹植的《洛神賦》

當(dāng)然，其中比較有名的一句

當(dāng)屬“翩若驚鴻，婉若游龍”

從設(shè)計上看，這款文胸兼具了古典與現(xiàn)代之美，暗紋浮花，層疊蕾絲，以及邊緣細(xì)小點綴，使得整件文胸在兼顧東方文化的同時，又融入進(jìn)了當(dāng)代文胸的主流版型。

除開顏值的強大加持，用戶更關(guān)注的還是文胸是否能解決她們的痛點。

文胸穿著上的一些痼疾在這次的呈現(xiàn)中也得到了很集中的關(guān)注。如針對文胸移位、不貼合身體曲線、支撐力不足，難以呈現(xiàn)胸型等……

在新品中，設(shè)計師采用乳膠作為模杯材料。

同時也使用戶在穿著上更有型，不松垮。

而針對可能出現(xiàn)的不貼合、松垮或者緊繃的情況，新品的側(cè)比面料采用了無痕萊卡，以細(xì)膩無痕為特點的任意剪裁。

能夠收聚后背，防止背部脂肪走失游離，在美背的同時也不會產(chǎn)生壓迫感。

結(jié)合膚色、芥末綠、大紅、妃紅的顏色搭配，體現(xiàn)出為個體化選擇留足余地的滿滿誠意。

而在這款新品的媒體打法中，我們也看到了爆品的成長軌跡。

無論是怎樣的爆品出世，都需要流量的大力加持。

曾經(jīng)的央視競標(biāo)，是借助公眾平臺的力量來催生品牌。而現(xiàn)在多傳播平臺的興發(fā)壯大，爆品的出現(xiàn)需要打出一套組合拳。

社交媒體的崛起，使得品牌與消費者的關(guān)系更加親密。

內(nèi)容化作為傳播的一大手段，具有自己的獨特優(yōu)勢。都市新感覺通過將新品的、文字穿插在各類傳播內(nèi)容中，將這些碎片化的信息批量、持續(xù)地傳播出去，容易形成場景化、全景化的傳播規(guī)模。

而這樣的傳播規(guī)模，是為爆品的鋪墊與準(zhǔn)備。

讓用戶知道新品，嘗試新品，而得到用戶的自發(fā)傳播，點贊，才是品牌爆品的答案。

爆品文胸的出現(xiàn)，是由多個因素共同促成的結(jié)果。

從前面的觀察我們已經(jīng)看到，一個產(chǎn)品的開發(fā)包括創(chuàng)意、命名、包裝等，從文胸產(chǎn)品的市場研發(fā)，再到潮流趨勢的分析，用戶痛點的把握……而預(yù)埋爆點的地方包含在每一個細(xì)節(jié)里。

大潮褪盡后？

正如我們都知道的，如今內(nèi)衣市場上，品牌都在成長，而在這過程中，有的品牌健康發(fā)展，有的品牌則由于自身產(chǎn)品問題曇花一現(xiàn)。

將落腳點放在產(chǎn)品質(zhì)量上，是一件品牌應(yīng)該做到的事情。

為什么說應(yīng)該，因為在當(dāng)下的市場環(huán)境和媒體宣傳的影響下，各個品牌都有了以往不曾擁有的機(jī)會，浮躁的心情也會透過產(chǎn)品表現(xiàn)出來。

在商業(yè)社會中，一個產(chǎn)品的發(fā)展周期被大大縮短，結(jié)果呈現(xiàn)出來的，只是一個花架子。這樣的舉措可以說對品牌的長期發(fā)展十分不利。

都市新感覺的產(chǎn)品更新速度是符合快時尚標(biāo)準(zhǔn)的，但是在他上新的背后，是無數(shù)研發(fā)人員、設(shè)計師、工廠的長期努力，這是無法被磨滅的成本付出。

我們都希望，一個品牌的壯大就像一個APP一樣快，但是罔顧產(chǎn)品的品質(zhì)，一味的追逐潮流，只會在潮退后消失于浪中。