連鎖品牌“好酒”如何走出“深巷子”?
連鎖經(jīng)營模式發(fā)展至今,不少連鎖企業(yè)都面臨著同樣的困惑:有好的產(chǎn)品,好的項(xiàng)目,卻苦于無法打開市場或進(jìn)一步拓寬市場。古語有云:酒香不怕巷子深。如今,連鎖模式在日益盛行,市場競爭如此激烈,“好酒”很多,但是真正能夠從“深巷子”里走出來,被人熟知的知名品牌卻是鳳毛麟角。
對于那些正要創(chuàng)立新的連鎖品牌,或者已經(jīng)將品牌推廣到一定程度的企業(yè)而言,如何策劃包裝好項(xiàng)目或讓項(xiàng)目進(jìn)一步推廣,成為發(fā)展戰(zhàn)略的重中之重。作為深耕連鎖領(lǐng)域十年的全球加盟網(wǎng),旗下專注加盟業(yè)態(tài)的營銷策劃機(jī)構(gòu)——連鎖品牌策劃中心,對于連鎖品牌“好酒”如何走出“深巷子”做了研究探索,也許能夠?yàn)槊媾R此類困惑的品牌企業(yè)提供一些解惑之道。
好項(xiàng)目的基石:要有“好策劃、好包裝、好落地”
一個新創(chuàng)的連鎖品牌,要在同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的品牌中脫穎而出并非易事,好的策劃、包裝和落地,成為其打造品牌形象差異化的關(guān)鍵。
“好策劃”包括:好的品牌命名,以及品牌DNA和品牌文化的挖掘和確定,品牌市場定位等?!昂冒b”包括:有創(chuàng)意的品牌形象設(shè)計,產(chǎn)品的包裝設(shè)計,統(tǒng)一的VI視覺體系等。而以上這些好的策劃和包裝,重要的是要能夠“好落地”,很好的執(zhí)行和落地。作為新創(chuàng)連鎖品牌推向市場的優(yōu)先步,好策劃、好包裝和好落地是連鎖品牌未來打開市場的重要基石。
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