服裝市場競爭策略包括哪些類型？

　　1.服裝市場競爭策略的含義

　　服裝市場競爭策略是指服裝企業(yè)依據(jù)自己在市場上的地位，為實(shí)現(xiàn)競爭戰(zhàn)略和適應(yīng)競爭形勢而采用的具體行動方式。服裝品牌加盟企業(yè)在目標(biāo)市場營銷活動中，既要了解顧客的基本情況，更要掌握其競爭者的基本情況，只有做到知彼知己，才能在競爭中占有先機(jī)而獲得競爭優(yōu)勢。

　　2.服裝市場競爭策略的類型

　　服裝企業(yè)在市場上的競爭地位，決定其可能采取的競爭策略。服裝企業(yè)在特定市場的競爭地位，大致可分為市場引路者、市場挑戰(zhàn)者、市場追隨者和市場補(bǔ)缺者四類。

　　(1)市場引路者的競爭策略市場引路者為了保持自己在市場上的先進(jìn)地位和既得利益，可能采取擴(kuò)大市場需求、維持市場份額或提高市場占有率等競爭策略。

　　為擴(kuò)大市場需求，采取發(fā)現(xiàn)新用戶、開辟新用途、增加使用量、提高使用頻率等策略。為保護(hù)市場份額，采取創(chuàng)立發(fā)展、筑壘防御、直接反擊等策略。

　　(2)市場挑戰(zhàn)者的競爭策略市場挑戰(zhàn)者是指那些在市場上居于次要地位的企業(yè)，它們不甘目前的地位，對市場引路者或其他競爭對手的挑戰(zhàn)與攻擊，來提高自己的市場份額和市場競爭地位，甚至擬取代市場引路者的地位。

　　它們采取的策略有價格競爭、產(chǎn)品競爭、服務(wù)競爭、渠道競爭等。

　　(3)市場追隨者的競爭策略市場引路者與市場挑戰(zhàn)者的角逐，往往是兩敗俱傷，從而使其他競爭者通常要三思而行，不敢貿(mào)然向市場引路者直接發(fā)起攻擊，更多的還是選擇市場追隨者的競爭策略。

　　它們的策略有仿效跟隨、差距跟隨、選擇跟隨等。

　　(4)市場補(bǔ)缺者的競爭策略市場補(bǔ)缺者的競爭策略，是指服裝行業(yè)的大量中小企業(yè)，盯住大品牌服裝企業(yè)忽略的服裝市場空缺，專業(yè)化營銷，集中自己的資源優(yōu)勢來滿足這部分市場的需要。

　　它們的策略有市場專門化、顧客專門化、產(chǎn)品專門化等。

　　此外，面對激烈的市場競爭，以優(yōu)取勝策略、以新取勝策略、求異取勝策略、以美取勝策略，以快取勝、以實(shí)取勝、以誠取勝、以廉取勝、以多取勝等競爭策略。在目標(biāo)市場營銷中，服裝連鎖加盟企業(yè)只有巧妙、靈活、恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用競爭策略，才能獲得市場競爭的成功。