年關(guān)逼近，眾多木門品牌搶灘展開(kāi)白刃戰(zhàn)

分享到:

2012-10-22 15:54:10　來(lái)源: 神州加盟網(wǎng)　有810人參與

木門

經(jīng)營(yíng)范圍：門窗
門店數(shù)量：60家
單店投資額：10~20萬(wàn)

查看加盟信息

企業(yè)已備案

企業(yè)已認(rèn)證

成交領(lǐng)紅包

　　年關(guān)逼近，結(jié)婚購(gòu)房的人數(shù)在不斷的增多。隨著人們對(duì)健康的重視，環(huán)保的商品一向都非常的受到消費(fèi)者的歡迎，新房裝修中木門大受歡迎。從現(xiàn)在的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，眼下木門行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)仿佛紛爭(zhēng)的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，在中高端市場(chǎng)上，強(qiáng)者勢(shì)均力敵，鹿死誰(shuí)手尚無(wú)定論。而眾多“雜牌軍”又偏安一隅，尚占一席之地。盡管木門市場(chǎng)格局正在慢慢成形，但其中的激烈競(jìng)爭(zhēng)從未消停，“雜牌軍”低質(zhì)低價(jià)產(chǎn)品的泛濫還暴露出了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)序。如今，市場(chǎng)上木門品牌很多，眾多大品牌為消費(fèi)者所知悉；與此同時(shí)，大量不知名“雜牌軍”充斥市場(chǎng)，欲在市場(chǎng)與以上“正規(guī)軍”分庭抗禮。
　　
　　調(diào)查：行業(yè)沒(méi)有真正的“領(lǐng)頭羊”
　　
　　從各品牌的“優(yōu)選品牌聯(lián)想”比例來(lái)看，知名品牌所占比例高，其次是一些地方品牌相對(duì)具有較高的品牌知名度。值得注意的是，某些雜牌在木門市場(chǎng)的影響也不容小覷，雖然其品牌知名度有待進(jìn)一步提高，但由于這些品牌的存在，木門市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。
　　
　　據(jù)調(diào)查，知名品牌市場(chǎng)占有率很高也只達(dá)到6.5%，大多數(shù)為5.9%、5.6%，而排名靠后的幾個(gè)品牌沒(méi)有一家品牌超過(guò)5%，并且市場(chǎng)份額差距甚小。雖然這些品牌憑借高知名度占據(jù)了市場(chǎng)前十的地位，卻依舊不能擺脫市場(chǎng)份額偏小的尷尬。正如業(yè)界所稱，“木門行業(yè)真正的引路者并未出現(xiàn)，它的出現(xiàn)或許仍需時(shí)日。”
　　
　　困境：知名度不代表購(gòu)買率
　　
　　從大多數(shù)的消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者在選購(gòu)商品中，慣于用一線品牌作為參照系，但在高達(dá)18.4%的知名度下卻只有6.5%的實(shí)際購(gòu)買率的原因。高知名度下的低成交置換率，著實(shí)值得木門品牌深刻反思其中的原因，去探尋究竟是價(jià)格、產(chǎn)品還是服務(wù)方面的哪個(gè)因素導(dǎo)致了這樣的結(jié)果。
　　
　　其他木門品牌或多或少也遭遇著類似的尷尬，如何提高品牌成交轉(zhuǎn)化率，是各木門品牌亟待解決的問(wèn)題。品牌眾多的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，也在一定程度上說(shuō)明了木門消費(fèi)市場(chǎng)上并不成熟，各品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并不明顯，目前整體市場(chǎng)還處于一種比較混亂的狀態(tài)，這也為木門企業(yè)抓緊占領(lǐng)市場(chǎng)提供了大好的機(jī)遇?？梢钥隙ǖ氖?，僅僅擁有高知名度的品牌不足以令消費(fèi)者產(chǎn)生終的購(gòu)買決策，價(jià)格、產(chǎn)品、服務(wù)的整體優(yōu)化應(yīng)該是各品牌提高購(gòu)買率的因素。
　　
　　競(jìng)爭(zhēng)：眾品牌搶灘展開(kāi)白刃戰(zhàn)
　　
　　當(dāng)下，面對(duì)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)論是市場(chǎng)引路者，還是不被知曉的“雜牌軍”，都紛紛搶灘有利的市場(chǎng)陣地展開(kāi)白刃戰(zhàn)。本土龍頭建材廣場(chǎng)內(nèi)藏龍臥虎，體驗(yàn)館擴(kuò)張、專賣店擴(kuò)大，實(shí)力品牌的擴(kuò)張舉動(dòng)讓業(yè)界側(cè)目。超大規(guī)模、超全體驗(yàn)、超多選擇，似乎已成為木門品牌展開(kāi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。就目前來(lái)說(shuō)，“雜牌軍”依舊在低端市場(chǎng)混戰(zhàn)，知名木門品牌也不能在短時(shí)間內(nèi)搶奪其市場(chǎng)，并不意味著“雜牌軍”可以時(shí)間久維持現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。可以預(yù)見(jiàn)，面對(duì)大品牌的這些大動(dòng)作，市場(chǎng)的天平已漸漸傾斜。