現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念對(duì)服裝營(yíng)銷的作用

　　(1)有利于服裝企業(yè)開拓市場(chǎng)? 我國(guó)目前的服裝市場(chǎng)，已經(jīng)逐步從賣方市場(chǎng)過渡到了買方市場(chǎng)。人們的衣著觀念發(fā)生了重大變化，逐步開始注重服裝產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)，以體現(xiàn)自身的內(nèi)涵。

　　從當(dāng)前服裝行業(yè)來看，我國(guó)服裝行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了階段性的產(chǎn)品過剩，品牌服裝企業(yè)面臨著從加工貿(mào)易型向品牌效益型的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。為了適應(yīng)服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)的要求，服裝企業(yè)必須改變效仿跟隨的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)策略，變被動(dòng)為主動(dòng)不斷開拓市場(chǎng)。在立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同日寸也要瞄港國(guó)際商場(chǎng)，爭(zhēng)取打入國(guó)際市場(chǎng)，不斷提高參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。

　　(2)有利于促進(jìn)服裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)立? 當(dāng)前，我國(guó)服裝市場(chǎng)面臨著服裝產(chǎn)品水平普遍較低，偽劣服飾產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，名優(yōu)服裝產(chǎn)品遭受沖擊的現(xiàn)狀，盡管如此．我國(guó)的服裝業(yè)仍呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。由于服裝業(yè)的快速發(fā)展，帶動(dòng)了服裝流通領(lǐng)域和服裝市場(chǎng)的繁萊，服裝業(yè)的擴(kuò)張則是又迸一步促進(jìn)了服裝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)立。

　　例如，20世紀(jì)90年代以前，我國(guó)服裝業(yè)主要以加工貿(mào)易型為主，主要營(yíng)銷方式是批發(fā)和代銷。90年代中期，開始實(shí)施品牌戰(zhàn)略，國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有了相當(dāng)大的占套率，打破了有檔次服裝產(chǎn)品市場(chǎng)被進(jìn)口品牌長(zhǎng)期壟斷的局面。服裝加盟品牌企業(yè)由產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向品牌經(jīng)營(yíng)，營(yíng)銷方式也由產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)階段的批發(fā)、代銷轉(zhuǎn)向連鎖銷售、代理銷售、特許經(jīng)營(yíng)和專賣等新的營(yíng)銷方式。與此相適應(yīng)，品牌服裝企業(yè)的管理方法和管理制度、產(chǎn)品的品種結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷服務(wù)的方式等方面也有了調(diào)整、改進(jìn)和創(chuàng)立。

　　(3)有利于引導(dǎo)服裝企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的指導(dǎo)下，服裝企業(yè)能夠立足于對(duì)消費(fèi)者需求及其他相關(guān)市場(chǎng)因素的調(diào)查和預(yù)測(cè)，在研究市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律決定產(chǎn)品開發(fā)和相應(yīng)的服務(wù)方式，并地傳遞給消費(fèi)者。這就使企業(yè)能夠-現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的引導(dǎo)下，避免盲目生產(chǎn)的弊端，進(jìn)行資源優(yōu)化配置，從而獲得經(jīng)濟(jì)效益的很大化，達(dá)到預(yù)期的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。
??? （4)有利于促進(jìn)服裝企業(yè)履行社會(huì)職責(zé)? 由于企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的過程是建立在滿足消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，并且在市場(chǎng)調(diào)研和資源配置中滲透了社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，兼顧消費(fèi)者與社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，這就提高/增加了企業(yè)、社會(huì)和消費(fèi)者三者利益的～致性，使得企業(yè)在富爭(zhēng)取達(dá)成目標(biāo)地生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中能更好地履行社會(huì)責(zé)任。