服裝企業(yè)要不斷挖掘品牌的文化價值

2012-09-29 13:26:09 來源: 全球加盟網(wǎng) 有656人參與
  • 經(jīng)營范圍:藥店加盟、醫(yī)藥電子商務、現(xiàn)代醫(yī)藥批零
  • 門店數(shù)量:1000家
  • 單店投資額:20~50
企業(yè)已備案
企業(yè)已認證
成交領紅包
  服裝品牌形象定位是指企業(yè)品牌在消費者心目中的個性特征,是區(qū)別于其他同類產(chǎn)品(或服務)之不可替代性的基本標志。服裝品牌形象定位能帶給消費者以強烈的品牌印象,當消費者需要消費時,首先想到的就會是印象為深刻的品牌商品。服裝品牌形象定位主要是以產(chǎn)品特點、品牌名稱和特色包裝三要素為參考標準。
  
  服裝品牌形象定位的具體方法有:反襯定位,就是以消費者所熟知的品牌形象為依據(jù)和襯托,反襯出企業(yè)自身品牌特殊地位和形象的方法;功能定位,就是強調(diào)功能性,如彩棉內(nèi)衣,強調(diào)、綠色、健康、環(huán)保等;價格定位,價格有高位和低位之分,高位顯示擁有者的成功與實力,低價能贏得普通消費群體;文化定位,注入某種文化內(nèi)涵于品牌之中,形成文化上的品牌差異,文化定位能將普通的商品:升華為某種象征物,易于獲得消費者的心理認同和情感共鳴,品牌價值會無形提高.如童裝小乖猴的品牌形象定位的理念為:聰明、自信、夢想和愛心。
  
  服裝業(yè)快速發(fā)展的契機需要與之相適應的服裝品牌戰(zhàn)略體系。以品牌設計文化為核心,對其核心因素的拓展,形成不錯的品牌形象和產(chǎn)品定位線,增加服裝品牌的附加值已迫在眉睫。前者為品牌的靈魂,后者指品牌含金量,由此構(gòu)成一個整體?,F(xiàn)時,大多數(shù)消費者已開始逐漸認識到品牌含金量的重要性,價格不再是主導因素,所以,服裝品牌的這一延展形式主要是著眼于品牌的附加值,應當從品牌建設和品牌維護等方面去完善。
  
  服裝既是實用消費品,又具藝術審美價值,需要一定的文化內(nèi)涵。通常,具有較高知名度的品牌服裝都十分注重文化內(nèi)涵的挖掘。例如:“紅蜻蜒”鞋業(yè)公司就收集了從古到今的各式鞋履,并將鞋與語言文字、鞋與文藝戲曲等聯(lián)系起來,制成“鄭人買履”、“隔靴搔癢”、“臨時抱佛腳”等雕塑,陳設在專賣店里進行文化促銷。同時,該企業(yè)還創(chuàng)辦了全國優(yōu)先家鞋文化中心——紅蜻蜓鞋文化研究中心,聘請一些民俗學共同研究博大精深的中華鞋文化?!凹t蜻蜒”系列皮鞋近幾年相繼榮獲“首批免查產(chǎn)品”、“品牌產(chǎn)品”等稱號,品牌服裝企業(yè)負責人總結(jié)說:“是文化之力托起了紅蜻蜓。”
  
  再如,紅豆品牌的成功創(chuàng)建,一半是靠產(chǎn)品,一半是靠文化。在紅豆發(fā)展的五大戰(zhàn)略中,其先進戰(zhàn)略就是品牌戰(zhàn)略?!凹t豆要打造的是優(yōu)先文化品牌!”為此,紅豆品牌不遺余力地挖掘品牌的文化價值。如紅豆集團從全國各地收集一千多棵紅豆樹,以紅豆為文化載體,傳播紅豆服裝的品牌影響力。
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