服裝銷售中不妨巧用顧客的攀比心理
“攀比效應(yīng)”從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來說是一種趕時(shí)髦的心理,它表示的意思是自己想擁有一件幾乎所有的人都已擁有了的商品。攀比是一種心態(tài),反應(yīng)的是一個(gè)人的生活追求,當(dāng)別人擁有的時(shí)候自己也想擁有,而更多的時(shí)候是當(dāng)別人沒有的時(shí)候自己也想擁有。
銷售業(yè)中,成功的銷售員做成買賣的策略之一就是懂得利用顧客的攀比心理。很多時(shí)候顧客面對(duì)銷售員推銷的產(chǎn)品總是猶豫不決,遇到這樣的情況,服裝店的銷售員要做的就是激發(fā)顧客的購(gòu)買欲望,有時(shí)候采取一些謀略也是必要的,如巧妙地利用顧客的攀比心理。
某品牌服裝店,導(dǎo)購(gòu)小姐向進(jìn)店的客戶介紹較新上架的衣服。
導(dǎo)購(gòu):“女士你好,請(qǐng)問你想買哪種類型的衣服?”
女士:“這不眼看著天涼了嗎,我想買件風(fēng)衣?!?/span>
導(dǎo)購(gòu):“女士你真是想得周到,恰好我們店里也有準(zhǔn)備,剛剛進(jìn)了幾款樣式新穎的風(fēng)衣,我?guī)愕竭@邊看看。”
導(dǎo)購(gòu)說完就帶著女士走到了風(fēng)衣貨架前。
導(dǎo)購(gòu):“這幾個(gè)款式都是今年流行的,而且做工也是數(shù)一數(shù)二的,更難得的是與以往的設(shè)計(jì)不同,你看這幾款衣服,設(shè)計(jì)前衛(wèi)而且頗顯端莊,你穿上一定會(huì)更顯大方。”
女士試穿著衣服出來了:“嗯,這衣服的確不錯(cuò),樣式也挺好的。”
導(dǎo)購(gòu):“我想你是喜歡這款衣服的,也挺適合你的,而且更加凸顯了你的氣質(zhì)?!?/span>
女士:“是嗎?那這個(gè)不便宜吧?”
導(dǎo)購(gòu):“這個(gè)是新款,肯定要貴點(diǎn)?!?/span>
女士有點(diǎn)猶豫地說:“這樣啊,我想再看看別的?!?/span>
導(dǎo)購(gòu):“嗯,這個(gè)價(jià)位是比別的要貴些,昨天××局長(zhǎng)的夫人也來試了這件衣服,結(jié)果她嫌價(jià)格太貴去別家了,現(xiàn)在來看這衣服確實(shí)有點(diǎn)貴……”
導(dǎo)購(gòu)的話還沒有說完,女士就開口了:“幫我包起來吧?!?/span>
服裝店的導(dǎo)購(gòu)抓住了顧客的攀比心理從而達(dá)成買賣,既沒有多余的言語(yǔ)要求女士買衣服,也沒有過分地夸大自己的產(chǎn)品,而是輕輕地說了句“××局長(zhǎng)的夫人嫌價(jià)格太貴”,這一說就勾起了顧客的攀比心理。顧客或許會(huì)想:“局長(zhǎng)夫人嫌貴,那我就要買,說明我比她強(qiáng)……”顧客一旦有這樣的心理,就很容易讓推銷員的計(jì)謀“得逞”。
很多人都奉行“人爭(zhēng)一口氣,佛爭(zhēng)一炷香”的觀念,這種觀念在消費(fèi)領(lǐng)域里的表現(xiàn)也是經(jīng)常見到的。許多人在消費(fèi)方面往往因?yàn)榕时刃睦矶?gòu)買超出自己能力范圍的很多東西。因?yàn)閻勖孀?,所以他們就愛攀比。也正是因?yàn)檫@種攀比心理讓許多銷售員才有“可乘之機(jī)”。
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