家紡差異化競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)從“口號(hào)”走向“實(shí)干”

2012-11-01 17:05:52 來(lái)源: 神州加盟網(wǎng) 有568人參與

  家紡市場(chǎng)的吸引力在于:6000億的市場(chǎng)容量剔除上下游產(chǎn)業(yè)鏈的分?jǐn)偅涞郊壹徑K端品牌商身上的份額也有1000—2000億元。這個(gè)龐大的數(shù)字足以吸引一眾家紡品牌前仆后繼,搶奪屬于自己的一塊“蛋糕”,這也意味著,家紡企業(yè)所面臨的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈。另一方面,消費(fèi)者對(duì)家紡產(chǎn)品的選擇越來(lái)越苛刻,“品質(zhì)”和“特色”擊敗“低價(jià)”和“平庸”,成為消費(fèi)者選購(gòu)家紡產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。家紡品牌要想贏得消費(fèi)者的“芳心”越來(lái)越不容易,必須在產(chǎn)品研發(fā)和品牌塑造上下足功夫。
  市場(chǎng)的需求導(dǎo)向迫使家紡企業(yè)紛紛打出“差異化”競(jìng)爭(zhēng)的大旗尋求突圍,但不少家紡企業(yè)的差異化之路僅僅停留在口號(hào)階段,所謂的“時(shí)尚家紡”、“功能性家紡”等大眾概念的提出仍難掩人云亦云,隨波逐流的跟風(fēng)痕跡,“差異化”競(jìng)爭(zhēng)很難在具體的家紡產(chǎn)品上得到體現(xiàn)。不少行內(nèi)人對(duì)此評(píng)論說(shuō),如此的概念炒作也許能夠?yàn)榧壹徠放浦\求一時(shí)的關(guān)注,但顯然不能夠在品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展中起到更多推波助瀾的作用。家紡品牌要想謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,必須將差異化競(jìng)爭(zhēng)從概念落到實(shí)處。
  實(shí)際上,在家紡行業(yè)中不乏在差異化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的實(shí)例,堂皇的民族特色家紡、尚瑪可的時(shí)尚家紡以及艾維的婚慶家紡就憑借其在行業(yè)內(nèi)鮮明的產(chǎn)品特色和準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位,獲得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)知,品牌辨識(shí)度不斷提升。例如:堂紡專屬的“堂皇繡”工藝,將民族特色家紡的概念詮釋的淋漓精致;尚瑪可家紡大膽的色彩組合、強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊、復(fù)古與摩登的很好沖撞將其源自法蘭西的浪漫風(fēng)情展露無(wú)疑,在時(shí)尚家紡領(lǐng)域成績(jī)出眾;艾維家紡打造婚慶家紡先進(jìn)品牌的口號(hào)雖提出不久,但無(wú)論在產(chǎn)品研發(fā)還是終端形象的打造上都充分體現(xiàn)了其深挖家紡婚慶細(xì)分市場(chǎng)的決心與斗志,也算在“差異化”競(jìng)爭(zhēng)的道路上邁出了其成功的優(yōu)先步。
  從早期滿足消費(fèi)者的實(shí)用需求,到美化家居環(huán)境,再到消費(fèi)者生活品質(zhì)和生活態(tài)度的重要體現(xiàn),家紡產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者的意義已不同往日。對(duì)于家紡企業(yè)來(lái)說(shuō),要想在行業(yè)內(nèi)生存甚至謀求發(fā)展也越來(lái)越難。除了在產(chǎn)品品質(zhì)上不斷精根細(xì)作之外,深化品牌特色、強(qiáng)化品牌內(nèi)涵或者能夠引路企業(yè)走向更加光明的康莊大道!

(徐娜)

標(biāo)簽:
環(huán)亞楓葉藝術(shù)教育加盟
  • 1471 關(guān)注加盟
  • 14033 咨詢加盟

注冊(cè)會(huì)員-關(guān)注品牌-線下推薦-深層交流-確定成交 找項(xiàng)目就是這么高效

注  冊(cè)
猜你喜歡
  
  • 自然稻米線
  • 串意十足燒烤店
  • 東方童畫少兒美術(shù)
  • 家美滋西式漢堡快餐店
分享到:
微信客服
微信掃一掃
在線咨詢
回到頂部