服裝品牌設(shè)計包括哪些事項？

　　1.道具形象

　　道具形象是用來體現(xiàn)服裝品牌風(fēng)格的主要手段。根據(jù)品牌定位的風(fēng)格，確定服裝產(chǎn)品賣場的裝修風(fēng)格，裝修的目的是為了促進銷售，與品牌風(fēng)格背離的裝修只能起到事倍功半的感覺；根據(jù)裝修風(fēng)格決定裝修材料，應(yīng)盡可能選擇新穎的裝修材料，獲得材料的美感，但要注意避免新材料的過分堆砌而落入俗套，在符合品牌風(fēng)格的前提下，個性鮮明的裝修方式更容易成為引人注目的目標(biāo)。

　　2.廣告形象

　　樣本是非常重要的廣告形象，其作用主要有兩個方面：一是聯(lián)系商場的敲門磚。品牌服裝公司欲進某商場設(shè)柜銷售前，商場必須對該品牌的產(chǎn)品風(fēng)格有所了解，此時，產(chǎn)品樣本就成了品牌風(fēng)格的無聲；二是引路消費者的導(dǎo)購冊。產(chǎn)品的推出是根據(jù)產(chǎn)品優(yōu)佳銷售時段而逐步進行的，不可能將所有產(chǎn)品全部同時推出，為了讓消費者對產(chǎn)品有一個全面的認(rèn)識，印制精美的產(chǎn)品樣本很有必要，可以使消費者對產(chǎn)品更有信心。

　　3.標(biāo)志形象

　　標(biāo)志形象，是能體現(xiàn)賣場品牌形象的局部裝飾，一般會放置logo、廣告畫等內(nèi)容。無論在設(shè)計處理還是材料選擇上，通常是賣場裝修中的一個亮點。

　　4.營業(yè)員形象

　　營業(yè)員是品牌形象很重要的一部分，是與顧客直接接觸的銷售前線，也是品牌的活體形象，在一定程度上也代表服裝企業(yè)形象。因此，對營業(yè)員外形的選擇非常關(guān)鍵。選擇時，首先應(yīng)該有一個理想化的營業(yè)員模型，然后在應(yīng)聘者中選擇一個準(zhǔn)模型，根據(jù)準(zhǔn)模型的外形條件，比如身高、體重、臉型、膚色、發(fā)式等，后，再選擇與準(zhǔn)模型比較接近的應(yīng)聘者作為錄用的營業(yè)員人選。

　　營業(yè)員工作時的服裝一般由商場統(tǒng)一規(guī)定。只有當(dāng)商場的合作者是有名的好的品牌公司，其銷售業(yè)績在商場內(nèi)舉足輕重時，才有可能允許其穿著代表該公司品牌形象的服裝。

　　除了營業(yè)員的外形要與品牌風(fēng)格接近外，還需有匹配的服務(wù)技能。營業(yè)員的語言和行為對銷售起著非常直接的作用，其服務(wù)技能培訓(xùn)是品牌服裝公司人力資源部的一項主要工作。

　　5.銷售方式

　　銷售方式在一定時期內(nèi)應(yīng)該有一個相對穩(wěn)定的形式，尤其是折扣方式，不能經(jīng)常調(diào)換服裝產(chǎn)品的價格，也不能在相近的時間內(nèi)，將正常價格和折扣價格的差距拉得過大，否則，會影響顧客對品牌的忠誠度。