鷺巖茗茶提升品牌影響力的重要策略

　　隨著愛喝茶的人的增多，茶葉市場上的茶葉店也不禁增加了很多，市場競爭也在加劇。2012年來，作為鐵觀音陣營中的百年茶企鷺巖茶業(yè)有限公司，著手重金打造鷺巖品牌國際化升級，把鷺巖茶葉的品牌核心提升到了一個全新的高度。在一輪又一輪的茶行業(yè)“洗牌”中，鷺巖茗茶激流勇進，不僅成功“晉級”，更是成為了茶行業(yè)“領(lǐng)軍”翹楚。因此，對于創(chuàng)業(yè)者而言，為了鷺巖茗茶在嚴峻的市場上輕松獲得，那么創(chuàng)業(yè)者在經(jīng)營的時候，正確的掌握了這個項目獲得市場的品牌策略就是很重要的。接下來，我們就針對于鷺巖茗茶搶占市場的品牌影響力提升的策略作出了分析。

　　1.品牌化決策主要是指茶葉企業(yè)決定是否給茶葉產(chǎn)品起名字、設(shè)計標志的活動。在品牌化迅猛發(fā)展的今天，茶葉的品牌化作用不斷突出，對于茶葉企業(yè)來說，使用茶葉品牌，有助于企業(yè)的訂單處理和對茶葉產(chǎn)品的跟蹤；保護茶葉產(chǎn)品的某些獨特特征被競爭者模仿；為吸引忠誠顧客提供了機會；有助于細分茶葉市場；有助于樹立合格的產(chǎn)品和企業(yè)形象；有助于提高消費者的購買率。
　　
　　2.品牌使用者決策對于品牌的使用，企業(yè)可以在使用本企業(yè)（制造商）的品牌，使用中間經(jīng)銷商的品牌，或兩種品牌同時兼用3種情況下進行選擇。一般情況下，茶葉生產(chǎn)企業(yè)以使用自身產(chǎn)品品牌為主，而茶葉中間經(jīng)銷商則可以既使用茶葉生產(chǎn)商的強勢品牌，也可以使用自身品牌。
　　
　　3.品牌名稱決策。茶葉品牌的名稱，除了以上的要求外，還應(yīng)該富含文化底蘊，尤其是茶文化悠久的歷史和豐厚的內(nèi)涵，需要體現(xiàn)在茶葉品牌名稱中。而且賦予茶葉品牌名稱以豐富的文化內(nèi)涵，也可以向消費者傳遞茶葉企業(yè)的理念和追求，表示企業(yè)的內(nèi)容和特色，從而給消費者留下深刻的印象，引發(fā)其豐富的聯(lián)想，并引起其文化的認同和情感上的共鳴，進而提高其消費的忠誠度。
　　
　　近日了解到，在鷺巖茗茶的一系列推廣品牌的“大動作”上，為了提升品牌影響力，讓更多的人了解、認識鷺巖茗茶，感知一個老茶葉品牌的百年魅力！鷺巖茗茶再次重拳出擊名氣媒體，強勢登陸央視7套！據(jù)悉，鷺巖茗茶形象廣告于2012年10月22日-2013年1月6日在央視7套黃金時間9：07傾情播出。
　　
　　由此可見，對于鷺巖茗茶的創(chuàng)業(yè)者來說，為了這個項目在市場上獲得商機，搶占市場，那么創(chuàng)業(yè)者在經(jīng)營的時候，掌握了正確的品牌提升策略就是很重要的。