內(nèi)衣品牌營(yíng)銷常見(jiàn)的三種策略

　　營(yíng)銷是指內(nèi)衣企業(yè)利用消費(fèi)者的品牌需求，創(chuàng)造品牌價(jià)值，終形成品牌效益的營(yíng)銷策略和過(guò)程。企業(yè)要想不斷獲得和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須構(gòu)建高品位的內(nèi)衣?tīng)I(yíng)銷理念。內(nèi)衣品牌營(yíng)銷策略是內(nèi)衣產(chǎn)品決策的組成部分，是指企業(yè)依據(jù)產(chǎn)品狀況和市場(chǎng)情況，合理、地運(yùn)用品牌商標(biāo)的策略。品牌策略通常有以下幾種：

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????1、統(tǒng)一品牌策略

????統(tǒng)一品牌策略是指企業(yè)將經(jīng)營(yíng)的所有系列產(chǎn)品使用同一品牌的策略。使用同一策略，有利于建立“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”。這種策略可以使推廣新產(chǎn)品的成本降低，節(jié)省大量廣告費(fèi)用。如果企業(yè)聲譽(yù)甚佳，新產(chǎn)品銷售必將強(qiáng)勁，利用統(tǒng)一品牌是推出新產(chǎn)品簡(jiǎn)便的方法。采用這種策略的品牌企業(yè)必須對(duì)所有產(chǎn)品的質(zhì)量嚴(yán)格控制，以維護(hù)品牌聲譽(yù)。

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????2、個(gè)別品牌策略

????個(gè)別品牌策略是指企業(yè)對(duì)各種不同產(chǎn)品，分別采用不同的品牌。這種策略的優(yōu)點(diǎn)是，可以把個(gè)別產(chǎn)品的成敗同企業(yè)的聲譽(yù)分開(kāi)，不至于因個(gè)別產(chǎn)品信譽(yù)不佳而影響其他產(chǎn)品，不會(huì)對(duì)企業(yè)整體形象造成不良后果。但實(shí)行這種策略，企業(yè)的廣告費(fèi)用開(kāi)支很大。很好先做響企業(yè)品牌，以企業(yè)品牌帶動(dòng)個(gè)別品牌。

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????3、擴(kuò)展品牌策略

????擴(kuò)展品牌策略是指企業(yè)利用市場(chǎng)上已有一定聲譽(yù)的品牌，推出改進(jìn)型產(chǎn)品或新產(chǎn)品。采用這種策略，既能節(jié)省推廣費(fèi)用，又能迅速打開(kāi)產(chǎn)品銷路。這種策略的實(shí)施有一個(gè)前提，即擴(kuò)展的品牌在市場(chǎng)上已有較高的聲譽(yù)，擴(kuò)展的產(chǎn)品也必須是與之相適應(yīng)的合格產(chǎn)品。否則，會(huì)影響產(chǎn)品的銷售或降低已有品牌的聲譽(yù)。國(guó)內(nèi)的愛(ài)慕即是在女性品牌打出名堂后，就在男性內(nèi)衣領(lǐng)域（愛(ài)慕先生）創(chuàng)天地。