全球加盟網(wǎng)專訪德意麗博櫥柜市場(chǎng)總監(jiān)朱訓(xùn)統(tǒng)

2015-02-05 11:34:16 來源: 神州加盟網(wǎng) 有671人參與
  • 經(jīng)營范圍:櫥柜
  • 門店數(shù)量:409家
  • 單店投資額:10~20
企業(yè)已備案
企業(yè)已認(rèn)證
成交領(lǐng)紅包

1月28日,德意麗博櫥柜2015年工商洽談會(huì)在杭州隆重召開。德意集團(tuán)董事長高德康、中心總監(jiān),麗博櫥柜總經(jīng)理何國平,浙江省家具行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長馬志翔,麗博全國加盟商、總部各部門主管,以及媒體朋友參加本次會(huì)議,共同回顧過去一年的成果,展望2015年。

會(huì)后,德意麗博櫥柜市場(chǎng)總監(jiān)朱訓(xùn)統(tǒng)接受了全球加盟網(wǎng)記者的現(xiàn)場(chǎng)采訪,以下是采訪實(shí)錄。

全球加盟網(wǎng):2014年,麗博櫥柜品牌推廣渠道有哪些?

朱訓(xùn)統(tǒng):在這個(gè)信息的時(shí)代選擇合適的推廣方式對(duì)于提升品牌的知名度有非常顯著的幫助。除了報(bào)紙、雜志、電視、廣播等這些傳統(tǒng)媒體,APP、微信等新興媒體的崛起和廣泛應(yīng)用,讓我們的選擇變多了,但也讓選擇變難了。準(zhǔn)確投放,是麗博選擇品牌推廣的單獨(dú)標(biāo)準(zhǔn)。

2014年,麗博在網(wǎng)絡(luò)媒體的推廣上進(jìn)行全面投入,比如百度關(guān)鍵詞搜索,專業(yè)門戶網(wǎng)站的硬廣和資訊宣傳,以及其它家居網(wǎng)站、BBS論壇等投放,都取得了明顯的成效。

我們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)渠道的推廣遠(yuǎn)重視于其它渠道。這是為什么呢?原因很簡(jiǎn)單,麗博品牌定位于都市中偏向于年輕化的消費(fèi)群體,尤其以25-35歲的知性女性為主。

這是怎樣的一群人?他們是懶惰的,求以快、簡(jiǎn)單的方式獲取想要的信息;他們是虛擬的,愿意花一天中90%的時(shí)間是在網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)中度過。我們?cè)谶x擇推廣方式的時(shí)候,必需考慮他們信息接收的來源是什么。所以2014年我們精心改版了官方網(wǎng)站,以提高大家的瀏覽體驗(yàn)。

也是基于我們對(duì)消費(fèi)者的研究,2014年除了網(wǎng)絡(luò)以外,我們又格外增加了微信的二次開發(fā),這是目前僅次于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)我們?yōu)橹匾暤膬?nèi)容。事實(shí)上,未來對(duì)于微信平臺(tái)的運(yùn)用我們將會(huì)去做更多深入的開拓,它將是我們今后至關(guān)重要的營銷工具。

全球加盟網(wǎng):2015年,在品牌推廣上,有沒有什么新的舉措?

朱訓(xùn)統(tǒng):在對(duì)2014年的工作進(jìn)行總結(jié)和回顧時(shí),我們對(duì)2015年提出了“突破”二字的規(guī)劃。我們需要去優(yōu)化一直在做的工作,同時(shí)去開拓新的工作方式和方法。我們將根據(jù)內(nèi)線、外線對(duì)品牌推廣做一些突破以往的規(guī)劃。

對(duì)內(nèi),我們將加強(qiáng)對(duì)各加盟商在品牌管理和宣傳執(zhí)行上的規(guī)范,著手舉辦“我是設(shè)計(jì)師”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽,以改良和優(yōu)化麗博的產(chǎn)品。對(duì)外,我們要做強(qiáng)傳統(tǒng)渠道推廣,活用自媒體平臺(tái)。

我們將繼續(xù)與知名女主持人魯豫完成續(xù)簽,并啟動(dòng)產(chǎn)品的廣告片和公司宣傳片拍攝。令人興奮的是,好聲音的廣告投放。麗博已是2015年好聲音的主廣告商之一。

結(jié)合眾媒體,以及我們的網(wǎng)站、微信平臺(tái),我們將策劃與好聲音契合的線下活動(dòng),去支撐品牌的口碑營銷。這可能是麗博區(qū)別以往的一個(gè)要點(diǎn),我們正在圍繞“麗博”做更多的策劃,從簡(jiǎn)單的線上推廣逐漸過渡到線下的品牌體驗(yàn)。

全球加盟網(wǎng):隨著新興媒體不斷崛起,品牌推廣渠道和形式更為多元化,麗博是如何看待傳統(tǒng)和新興的媒體對(duì)品牌傳播的影響力呢?

朱訓(xùn)統(tǒng):不要把傳統(tǒng)媒體和新興媒體放在對(duì)立面,這是個(gè)全媒體時(shí)代,取長補(bǔ)短可以發(fā)揮雙倍的傳播結(jié)果。

應(yīng)該這么說,傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于擁有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力,可以對(duì)品牌進(jìn)行深度、廣度、高度的立體詮釋,更具品牌說服力。新興媒體在信息發(fā)布、更新上是強(qiáng)勢(shì)的,但更像“快餐”,其專業(yè)性是不及傳統(tǒng)媒體的。

因此,不能忽視傳統(tǒng)媒體,也不能太過依賴新興媒體。我個(gè)人覺得,應(yīng)當(dāng)充分利用傳統(tǒng)媒體的資源去挖掘品牌的內(nèi)在價(jià)值,同時(shí)結(jié)合新興媒體的手段,將品牌的價(jià)值以更快、更廣的方式向消費(fèi)者傳遞。

全球加盟網(wǎng):謝謝朱經(jīng)理接受我們的專訪!

朱訓(xùn)統(tǒng):謝謝!

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