連鎖加盟店內(nèi)的廣告形式與作用

　　連鎖店的店內(nèi)廣告是向顧客介紹、展示商品和進(jìn)行鼓動(dòng)性宣傳活動(dòng)的重要促銷手段。它能夠引起顧客對(duì)商品的興趣，烘托購(gòu)買(mǎi)的氣氛；它能夠解釋商品的特征和使用方法，從而減輕店員的工作量，大大節(jié)省時(shí)間，提高銷售效率；它能夠告知顧客商品的降價(jià)或優(yōu)惠信息以及較新商品的相關(guān)消息。顯而易見(jiàn)，從作用上講，店內(nèi)廣告與商品陳列有異曲同工之妙，但比商品陳列更直接，用處也更明顯。
??? 店內(nèi)廣告的設(shè)置既要與整個(gè)店內(nèi)環(huán)境配套，還要與商品陳列融為一體，共同營(yíng)造合格的購(gòu)物環(huán)境。

　　店內(nèi)廣告的主要作用
　　店內(nèi)廣告具有強(qiáng)烈的視覺(jué)傳達(dá)用處，可直接刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。店內(nèi)廣告不但可以為顧客傳達(dá)商品的各種信息，還可以烘托加盟店熱烈的銷售氛圍，對(duì)商品銷售起到促進(jìn)作用。

??? 店內(nèi)廣告的形式
??? 店內(nèi)廣告的形式五花八門(mén)，在連鎖店中的運(yùn)用也格外靈活，可采用以下幾種方式：
??? 1．立地展示
??? 這類形式的店內(nèi)廣告包括錐形、柱形、瓶形等，其優(yōu)點(diǎn)是廣告用處顯著，視覺(jué)用處強(qiáng)烈；缺點(diǎn)是面積占用較大，成本比較高。
??? 2．懸掛式展示
??? 這類形式的店內(nèi)廣告優(yōu)點(diǎn)是掛在半空，無(wú)須占用商品的空間，但要注意懸掛高度應(yīng)適中，便于顧客從各個(gè)角度都能看到。
??? 3．柜臺(tái)展示
??? 這類形式的店內(nèi)廣告能吸引目標(biāo)顧客的注意力。
??? 4．招貼畫(huà)
??? 招貼畫(huà)包括形象掛貼、店內(nèi)促銷宣傳海報(bào)、總部及廠商活動(dòng)海報(bào)、產(chǎn)品宣傳海報(bào)、條幅等。它有助于發(fā)布與傳達(dá)連鎖店信息，是連鎖店進(jìn)行促銷的一種主要方式。同時(shí)，它能夠從不同方面體現(xiàn)連鎖店的形象與實(shí)力。
　　掛貼招貼畫(huà)可以做如下安排：

　　總之，不管是哪一種招貼畫(huà)，招貼畫(huà)掛貼的用處應(yīng)力求達(dá)到：信息傳達(dá)清楚、清晰，有益于美化店堂，并產(chǎn)生合格的店堂氣氛。