在連鎖加盟店中ＣＩＳ扮演什么角色？

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2011-05-16 17:37:00　來源: 神州加盟網(wǎng)　有448人參與

第二十一屆上海連鎖加盟展

經(jīng)營(yíng)范圍：第二十一屆上海連鎖加盟展
門店數(shù)量：1000家
單店投資額：1~5萬

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企業(yè)已備案

企業(yè)已認(rèn)證

成交領(lǐng)紅包

　　cis可迅速塑造品牌形象，延展品牌影響力。在過去，商店是不拘品牌的行業(yè)，即使形成品牌，絕大部分是因其產(chǎn)品而有名，或經(jīng)過很長(zhǎng)的時(shí)間才能形成品牌。但現(xiàn)代化的連鎖店突破了傳統(tǒng)的觀念，cis加速塑造了連鎖店、商店的品牌，尤其是視覺的識(shí)別系統(tǒng)(?visual?identity?system，vis)使消費(fèi)大眾在短時(shí)間內(nèi)加深外觀印象，而形成品牌。?

????連鎖企業(yè)在招攬加盟店時(shí)，常常說：“我們開名店花費(fèi)了30年，而你只要花費(fèi)兩個(gè)月就可以開名店?！睋Q言之，連鎖企業(yè)可以在短時(shí)間內(nèi)移植塑造一個(gè)相同的店，使加盟主輕易地去運(yùn)作。傳統(tǒng)的名店使用自己人（親戚、老員工）去開分店，結(jié)果消費(fèi)者還是認(rèn)同老的那家總店，造成總店門庭若市，而分店卻門可羅雀，這就是現(xiàn)代連鎖店和傳統(tǒng)商店不同之處。?

????連鎖企業(yè)收受加盟費(fèi)及各項(xiàng)費(fèi)用，即是因?yàn)榭梢栽诙虝r(shí)間內(nèi)（從加盟招攬到開幕約三個(gè)月）開出和總店一模一樣的加盟店，而加盟店主也可很順利地經(jīng)營(yíng)該店，減少商店初期的開辦費(fèi)、宣傳費(fèi)及累積名店所該付出的時(shí)間和金錢。?

????不管是直營(yíng)店或加盟店的發(fā)展，皆是逐步建立的，并非一下子全面開設(shè)幾百間，而是因商圈的成熟度而開設(shè)，因此難以像企業(yè)的商品運(yùn)用大量廣告、促銷快速一炮而紅。尤其是在新開店的商圈，只有所加盟連鎖企業(yè)的品牌，從外觀的招牌、顏色、門面、陳列、人員制服、柜臺(tái)、廣告旗等識(shí)別物，在短時(shí)間內(nèi)快速使商圈內(nèi)的消費(fèi)者知道、接觸，進(jìn)而認(rèn)同該店。這些都是cis的視覺系統(tǒng)所發(fā)揮的結(jié)果，可說是花費(fèi)小、效用大，結(jié)果快速直接。?

????對(duì)加盟店主而言，實(shí)質(zhì)的經(jīng)營(yíng)管理及商品選擇固然重要，外觀更加重要。加盟主加盟重要的誘因是認(rèn)同其品牌，而cis正好扮演了這個(gè)角色。連鎖必從外表塑造開始，特別是加盟主一開始就因外觀的一致而得到消費(fèi)者的青睞（不必花大廣告），并因此收效，必然會(huì)認(rèn)同該連鎖企業(yè)，進(jìn)而更認(rèn)真地去學(xué)習(xí)連鎖外表以外的內(nèi)涵，真正做到表里一致，成為真正的連鎖店。