嬰童行業(yè)凱歌高唱眾者嘗鮮實屬不易

　　根據(jù)連鎖經(jīng)營協(xié)會日前發(fā)布的“2011年度特許經(jīng)營智慧之選景氣調(diào)查”，兒童教育培訓連續(xù)三年被特許總部、加盟商和一致首推為具成長且智慧之選經(jīng)營率很高的行業(yè)；嬰幼兒用品零售業(yè)務也被特許雙方視為具有潛力和智慧之選價值的行業(yè)。然而，面對行業(yè)的凱歌高唱，業(yè)內(nèi)企業(yè)真的嘗到甜頭了嗎？

　　正是消費觀念的轉(zhuǎn)變以及結(jié)構(gòu)對比產(chǎn)生的缺位，給了資金進入的機會。從智慧之選者的角度來看，他們更青睞市場空間大、增長速度快的行業(yè)。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，從2007年開始這種趨勢的集中性變得尤為明顯，北極光創(chuàng)投、永威智慧之選、恩頤智慧之選(nea)、德同資本、智基創(chuàng)投、經(jīng)緯智慧之選、貝恩資本等智慧之選機構(gòu)均紛紛下注，涉及嬰幼兒用品零售、電子商務、連鎖機構(gòu)、早教機構(gòu)等多個子行業(yè)。

　　嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心分析師劉陽告訴記者，驅(qū)動嬰童行業(yè)快速發(fā)展的主要是家庭消費觀念和所處的第四波嬰兒潮，目前，每年大約有2700萬的新生兒，很多家庭用6個人的實現(xiàn)目標來養(yǎng)一個孩子，消費驅(qū)動力顯而易見。

　　一位從事嬰童零售業(yè)內(nèi)人士坦言，目前許多業(yè)內(nèi)企業(yè)喜歡開設(shè)諸如旗艦店、一站式購物中心等類型的業(yè)態(tài)，由于體量大，其面臨較高的租金成本，此外，為了更快地把攤子做大，無條件地發(fā)展加盟商，不計成本開店的背后容易造成產(chǎn)品、服務、供應鏈不完善，終消費者不見得會為此埋單。嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心與親貝網(wǎng)在去年底曾經(jīng)做了一個針對嬰幼兒用品零售店的聯(lián)合調(diào)研發(fā)現(xiàn)，超過一半的零售店開業(yè)一年以后，仍未實現(xiàn)持續(xù)的。

　　兒童教育培訓其實與嬰幼兒用品零售行業(yè)有著相同的“癥狀”。以早教為例，國內(nèi)的早教市場在1998年開始萌芽，經(jīng)過10多年的發(fā)展，走過了一波迅速擴張期，雖然多以加盟的連鎖方式擴張，開設(shè)的課程大同小異，師資力量參差不齊，但規(guī)模仍是各家早教機構(gòu)為看重的。

　　目前，除了在全國范圍內(nèi)，出現(xiàn)諸多區(qū)域性品牌之外，國外品牌課程也以加盟方式加入競爭。全球加盟網(wǎng)認為，傳統(tǒng)加盟一個品牌，招幾個人就開店授課的模式基本已經(jīng)走到盡頭，因為成本太高。據(jù)了解，在北京、上海和廣州這類大城市，已經(jīng)有很多兒童教育培訓企業(yè)，單店智慧之選在2000萬元以上，智慧之選瘋狂，但實現(xiàn)目標周期卻很長。

　　據(jù)連鎖經(jīng)營協(xié)會調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年連鎖業(yè)加盟店的增速將基本保持在10%以上，有三分之一的企業(yè)將加盟開發(fā)速度設(shè)定在20%以上。被調(diào)查企業(yè)普遍認為，人工成本和房租上漲是今年的很大難題，而加大新產(chǎn)品開發(fā)力度則是確保企業(yè)可持續(xù)增長的主要手段。一位智慧之選人表示，目前國內(nèi)嬰童行業(yè)的企業(yè)發(fā)展尚處于開始階段，市場并不成熟，企業(yè)在產(chǎn)品、品牌、渠道等方面并無更多的優(yōu)勢，企業(yè)應先完成自我消化與升級，盲目挺進只會適得其反。