創(chuàng)立5年，簽約突破100家，看voco如何將妙趣橫生進(jìn)行到底

春節(jié)期間酒店板塊“滿房”的火熱開局，無疑是承壓3年的酒店業(yè)迎來的一縷曙光。

受過去三年疫情持續(xù)的負(fù)面影響，酒店市場業(yè)績普遍受到重創(chuàng)，為降低運營成本，部分業(yè)主選擇放棄與業(yè)績不佳的品牌合作。根據(jù)《2022年中國的酒店業(yè)發(fā)展報告》，2022年中國的酒店住宿業(yè)酒店總數(shù)較2020年減少2.7萬家，酒店連鎖化率升至35%。疫情使抗險弱的單體酒店愈加艱難，進(jìn)一步推進(jìn)了中國的酒店業(yè)的品牌化、連鎖化進(jìn)程。

同時，厚海平臺數(shù)據(jù)新結(jié)果顯示，2022年全國共有543家中檔及以上定位品牌經(jīng)歷了品牌變更。大量的換牌，意味著當(dāng)前存量市場高度活躍。業(yè)主創(chuàng)投人都在加快腳步尋找新的合作伙伴，預(yù)備在市場新一輪全面復(fù)蘇前占據(jù)優(yōu)勢出發(fā)點。

01 高度適配的優(yōu)化方案

連鎖化和品牌化的發(fā)展趨勢疊加疫情環(huán)境下催生的供給端結(jié)構(gòu)性調(diào)整，無疑是給存量市場一條明確的“必選項”——投靠強(qiáng)勢品牌、提升市場競爭力才能更好地活下去。

什么樣的品牌才能為酒店強(qiáng)勢賦能？voco酒店可以稱得上是標(biāo)準(zhǔn)答案。作為洲際酒店集團(tuán)旗下的全新高品質(zhì)品牌，voco酒店自2018年于英國創(chuàng)立至今，短短5年就已斬獲多項大獎，在業(yè)界備受贊譽(yù)。目前，voco酒店足跡已遍布全球約20個國家，共開業(yè)和籌建酒店達(dá)到100家，并持續(xù)保持高速強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。

品牌主色調(diào)選擇明亮青春的蜜黃色和低調(diào)內(nèi)斂的墨玉黑，妙趣橫生的態(tài)度，兼容貼心可靠的品質(zhì)，構(gòu)成了voco品牌的內(nèi)核。

voco品牌適合多種物業(yè)類型項目，尤其是高品質(zhì)換牌和存量改造，專業(yè)應(yīng)對翻新難題并提供優(yōu)化方案。面對老舊物業(yè)，voco酒店將在保留原有特色的同時，用鮮明巧妙的軟裝飾風(fēng)格，將居家的舒適與酒店的享受相結(jié)合，幫老舊物業(yè)撫平歲月痕跡；面對單體酒店，voco品牌自帶洲際IHG優(yōu)悅會超過1億會員流量，徹底幫單體酒店解決獲客難問題。voco品牌開發(fā)團(tuán)隊將根據(jù)物業(yè)實際情況提供定制化的解決方案，在保持個別酒店原有特色的同時，使品牌和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與voco保持一致。

更讓市場推崇的是voco酒店建立在可持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)之上對持續(xù)塑造"富有責(zé)任感的旅行”的踐行。從舊物業(yè)煥新升級改造酒店的實際行動，到房間內(nèi)使用含“綠色環(huán)保成分”的大瓶裝浴室用品、降低能耗的增壓花灑、由可回收塑料瓶經(jīng)獨特的紡制和吹制的布草等，品牌始終堅持“細(xì)微之處著手，用實際行動倡導(dǎo)可持續(xù)性生活態(tài)度”。2022年voco品牌宣布攜手制作人及主持人阿雅（柳翰雅）女士擔(dān)任品牌可持續(xù)發(fā)展體驗者，阿雅通過分享自己的環(huán)保心得，呼吁更多賓客在旅途中養(yǎng)成綠色環(huán)保的生活習(xí)慣，體驗voco酒店打造的可持續(xù)旅程。

02 專業(yè)靈活的換牌優(yōu)勢

得益于專業(yè)高品質(zhì)的產(chǎn)品和強(qiáng)大的品牌后盾，voco酒店已成為當(dāng)下存量市場炙手可熱的新星，“高營收低成本的換牌模式”從已簽約項目中便可得到證實。面對情況復(fù)雜多樣的物業(yè)情況，voco酒店如何用三招秘訣幫助酒店完成友好升級？

秘訣一：出色可靠，業(yè)主客戶雙信賴

voco酒店在關(guān)注消費場景打造、賓客體驗提升的同時，也正通過對生活方式的本地化表達(dá)，佐證改造項目更符合中國的酒店市場創(chuàng)投逐漸走向成熟的趨勢。

在產(chǎn)品打造和服務(wù)呈現(xiàn)上，voco酒店關(guān)心客戶的核心需求，三只吉祥物醒目準(zhǔn)確地引導(dǎo)需求場景的隨心切換。代表“雀躍相迎”的燕雀，會在迎賓前臺恭候貴賓抵達(dá)；代表“獨處時光”的貓頭鷹，隨性悠然地出現(xiàn)在臥室等愜意空間里，守護(hù)賓客的專屬時光；代表“趣享生活”的火烈鳥，大膽風(fēng)趣，是酒廊和餐廳等地的代表。

秘訣二：無需等待，高效傳遞不間斷

區(qū)分與常規(guī)流程及架構(gòu)，voco品牌配備有由跨職能部門組成的工作小組，無論是團(tuán)隊反應(yīng)能力還是執(zhí)行能力都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于常規(guī)開發(fā)團(tuán)隊。一旦匹配到合適物業(yè)，團(tuán)隊迅速出擊，無需排期等待多部門審批流程。

秘訣三：個性迷人，拒絕千篇一律

無論是新建還是翻牌，voco酒店都能根據(jù)物業(yè)特色量身定制酒店產(chǎn)品，靈活適配多種物業(yè)類型，拒絕千篇一律。每一家voco酒店都將保留項目原有的個性化迷人特色，并通過室內(nèi)裝修、藝術(shù)陳設(shè)植入voco的設(shè)計元素，打造出一個具魅力的高品質(zhì)且靈活的曼妙空間，致力傳達(dá)愉悅、矚目、輕松、活力的旅行生活新風(fēng)貌。

03 voco品牌項目風(fēng)采

大中華區(qū)目前共有8家開業(yè)酒店，voco品牌正在重慶、合肥、武漢、南京、西安等地以妙趣迷人的體驗為賓客營造值得信賴又別具一格的旅居空間。另新有4家籌建酒店，即將在廣州、青島、深圳、上海等地拉開帷幕，為妙趣旅途開啟新的篇章。

「渝中半島民國公館」

重慶朝天門voco酒店

重慶朝天門voco酒店是品牌的西南區(qū)首秀。酒店占據(jù)朝天門繁華核心商圈，坐落于地鐵1號線朝天門站之上，無需出站即可直達(dá)酒店接待大廳；透過客房的全幅落地窗，廣場的“朝天揚(yáng)帆”建筑群近在咫尺；12層開闊的觀景平臺，正是打卡兩江交匯的拍攝地。

酒店室內(nèi)設(shè)計靈感源自民國時期渝中半島的舊公館，處處可見黃包車、鳥籠、舊船票等朝天門經(jīng)典復(fù)古元素。復(fù)刻傳統(tǒng)歷史韻味的同時，酒店客房配備整套智能節(jié)能系統(tǒng)，采用全新客控技術(shù)打造多種智能化場景；又糅合明快簡約的標(biāo)志性色彩設(shè)計，讓空間氛圍如山城火鍋般鮮活，傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代科技在這里相映成趣。

「老牌城中名流聚集地」

武漢voco酒店

武漢voco酒店是品牌在中國的簽約項目。這家具有20年歷史的老牌五星酒店地處漢口中心金融街，毗鄰武漢萬松園雪松路美食街，坐擁西北湖湖光美景，商務(wù)休閑兩相宜，是城中的黃金坐標(biāo)。2006年法國時任總統(tǒng)希拉克訪問武漢時，也曾欽點下榻這家酒店。

酒店在歷經(jīng)17個月的改造升級后，于2021年12月與voco品牌攜手得以書寫嶄新篇章。全新的武漢voco酒店充分尊重和保留了大飯店原有的典雅與溫潤，又在此基礎(chǔ)上靈活而巧妙地植入voco設(shè)計元素，將細(xì)節(jié)巧思融合的同時進(jìn)一步強(qiáng)化了酒店的自身風(fēng)格，為酒店注入新鮮活力，變化大不同。

煥新的武漢voco酒店時髦亦不失傳統(tǒng)，輕奢與復(fù)古相融，將經(jīng)典永恒流傳。

「江南田園別院」

南京園博園voco酒店

2022年新建開業(yè)的南京園博園voco酒店，位于有"錦繡江蘇，生態(tài)慧谷"之稱的南京湯山旅游度假區(qū)江蘇省園博園。酒店不僅可以私享湯山溫泉，而且毗鄰園區(qū)商業(yè)街，出行交通便利。

酒店整體設(shè)計理念源于江南院落，由葛明、董功、祝曉峰三位建筑大師聯(lián)袂設(shè)計的18棟江南水鄉(xiāng)徽派風(fēng)格庭院，錯落有致地形成雅致宅院格局。步入其間，轉(zhuǎn)過木質(zhì)連廊、穿過窄巷小徑，處處能感受到自然和時尚的氣息。南京園博園voco酒店也是江蘇省具特色的寵物友好酒店，攜愛寵出行的賓客可享受酒店貼心安排的寵物房和寵物用品。

計劃2023年夏天開業(yè)的廣州十甫voco酒店坐落于荔灣區(qū)核心地帶，可鳥瞰整個西關(guān)城區(qū)的歷史建筑。當(dāng)voco品牌特色碰撞西關(guān)文化風(fēng)情會產(chǎn)生什么樣的靈感火花？值得拭目以待！

結(jié)語

不可忽略的趨勢是，中國高品質(zhì)酒店經(jīng)過20余年的高速發(fā)展，不得不從“跑馬圈地”式擴(kuò)張走向?qū)τ诋a(chǎn)品力精雕細(xì)琢，對于需求迎合甚至引導(dǎo)的精細(xì)化時代。

產(chǎn)品和理念需要更新升級以適應(yīng)新的消費主力趨勢、多元個性化需求及創(chuàng)投預(yù)期；大量老舊物業(yè)也需要伴隨著城市發(fā)展的腳步，結(jié)合項目自身及市場定位規(guī)劃，煥發(fā)新生，講述新的故事；加之過去三年內(nèi)由于被動“退出”導(dǎo)致酒店存量資產(chǎn)改造和翻牌的加速，都為酒店行業(yè)提供了產(chǎn)品及服務(wù)迭代升級的契機(jī)。伴隨著解綁后需求恢復(fù)及創(chuàng)投預(yù)期的全面向好，整個酒店市場有望迎來新一輪增長和迭變。

正如源于拉丁語的品牌名稱“voco”所傳遞的“邀請”和“召集”，代表了voco品牌富有貼心周到、愜意自在、妙趣迷人的個性特質(zhì)，如有合適項目，不妨考慮選擇voco共同打造一家獨特的潮趣酒店，表達(dá)你的“妙趣橫生”。