大自然木門：強者更強，行業(yè)洗牌是必然

2014第二屆木門技術(shù)大會召開前期，作為本屆技術(shù)大會的承辦單位，大自然木門在建設現(xiàn)代化工廠及優(yōu)異水準木門生產(chǎn)線的同時，對木門產(chǎn)品工藝技術(shù)的創(chuàng)立追求可謂攻艱克難，彰顯其在木門行業(yè)的強大發(fā)展態(tài)勢。在探究大自然木門現(xiàn)代化管理與生產(chǎn)建設的同時，跟隨記者一起發(fā)問大自然木門發(fā)力木門市場的戰(zhàn)略思考。

記者問：大自然跨界木門，基于怎樣的考慮？很看重木門市場的發(fā)展空間？

大自然木門：大自然地板在歷經(jīng)近16年的發(fā)展之后，正在從一個單純的地板品牌向一個整合了全系列產(chǎn)品的家居集成商轉(zhuǎn)型。2011年1月份的大自然經(jīng)銷商年會上，董事長佘學彬以“新起點、新動力、新發(fā)展”為題發(fā)表主題報告時，提出了“大自然家居”的概念，明確提出第四個五年規(guī)劃，要將大自然家居打造成為“家居時尚的制造者、流行趨勢的發(fā)布者、家居夢想的實現(xiàn)者”。

木門行業(yè)的發(fā)展和市場空間都非常大。木門行業(yè)正處于一個發(fā)展期，是需要品牌以及產(chǎn)品特色的木門企業(yè)出現(xiàn)。

記者問：目前大自然木門經(jīng)營現(xiàn)狀如何？產(chǎn)品的創(chuàng)立都有哪些體現(xiàn)？

大自然木門：目前，大自然木門在全國各大城市擁有400多家門店，觸角伸展到市場的每一個角落；大自然木門今年的銷售態(tài)勢很好， 總體來說，2014年上半年，大自然木門順利完成了集團任務，業(yè)績也有所增長，不可否認的是，當下木門市場的形勢是非常嚴峻的。2013年大自然木門堅持一線品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)立產(chǎn)品營銷模式，行業(yè)內(nèi)首推50mm厚三超好木門。具有超環(huán)保、超耐用、超隔音特點。品類覆蓋實木門、木質(zhì)復合門、木質(zhì)復合免漆門，不同層次的產(chǎn)品大大增加了消費者選擇性。

為了與國際水平接軌，大自然木門聯(lián)手瑞士RWD Schlatter共同打造全球較好木門產(chǎn)品，將防火、防盜、隔音、環(huán)保指標提升到好的高度，例如門芯就達到了可食用超級生態(tài)環(huán)保級別。

記者問：傳統(tǒng)觀念中，木門產(chǎn)品定制難以實現(xiàn)批量化生產(chǎn)，大自然定制木門生產(chǎn)線是否可以實現(xiàn)批量化生產(chǎn)？訂制木門生產(chǎn)線對行業(yè)的發(fā)展有哪些意義？

大自然木門：今年3月，全球首條第五代定制木門生產(chǎn)線落戶大自然，大自然引進全球先進的全自動、全信息化的生產(chǎn)線，從消費者到各個生產(chǎn)設備實現(xiàn)對接，木門的產(chǎn)品品質(zhì)和品牌影響力深受行業(yè)及界內(nèi)人士的高度認可。大自然木門“第五代定制”時代到來，引路了乃至世界的木門定制化生產(chǎn)的潮流趨勢，在行業(yè)內(nèi)具有里程碑式意義。

記者問：木門行業(yè)將迎來技術(shù)革新創(chuàng)立的新時代，強者更強，弱者出局？

大自然木門：木門行業(yè)今年因為受大環(huán)境的波及，難免會受些影響，木門行業(yè)的發(fā)展還是很快速的，預計今年的增長也是兩位數(shù)以上。當下木門行業(yè)給我的一個很大感受是：兩極分化。做得好的一線品牌會越來越好，有很多成就。做得不好的企業(yè)，或者說小企業(yè)，或者說沒辦法為消費者提供多方面服務的企業(yè)則越來越艱難，如果他不改變他的經(jīng)營思路的話，就會被淘汰。當然，這也是一個行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)階段，行業(yè)洗牌是必然的。這也為可以做品牌、做服務的工廠提供了機遇。

記者問：未來木門產(chǎn)品市場競爭的核心點是什么？

大自然木門：在以“變”為主要特征的新經(jīng)濟時代，經(jīng)營革新與管理創(chuàng)立是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的永恒主題，企業(yè)必須基于產(chǎn)業(yè)分析與研究，進行正確的產(chǎn)業(yè)決策，必須思考企業(yè)在整個產(chǎn)業(yè)價值鏈中如何進行企業(yè)定位，如何去整合價值鏈資源，實現(xiàn)內(nèi)部整合與外部擴張。未來木門產(chǎn)品競爭核心點依然在品質(zhì)。健康環(huán)保低碳產(chǎn)品是消費者追求的核心點。

大自然家居自成立以來，一直致力于為消費者提供綠色健康的產(chǎn)品。我們一直堅持做好的質(zhì)產(chǎn)品，同時不斷學習，不斷創(chuàng)立，推出新產(chǎn)品以及完善服務體系為消費者提供優(yōu)異的產(chǎn)品與很好服務。我們攜手有名設計公司，開發(fā)多款專利產(chǎn)品，這也是大自然木門立足點之一。

記者問：工藝技術(shù)的強大是一個沉淀積累的過程，大自然在這方面如何進行突破的？

大自然木門：大自然木門泰州工廠具備全球首條第五代定制生產(chǎn)線，引進國外全自動化生產(chǎn)線，從技術(shù)和設備方面進行了一定的突破。

未來，大自然木門也將繼續(xù)走在行業(yè)前沿，加強產(chǎn)品研發(fā)，提升研發(fā)創(chuàng)立與制造升級，以優(yōu)異的生產(chǎn)設備，生產(chǎn)優(yōu)異的產(chǎn)品：以可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)鏈體系，全面推動綠色家居產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，把家居業(yè)帶到“綠色制造時代”。未來大自然將繼續(xù)以家居一體化為方向，優(yōu)化家居品類結(jié)構(gòu)，力求為消費者提供綠色環(huán)保的整體家居解決方案和更加健康、舒適的家居生活體驗。

記者問：大自然如何看待木門行業(yè)未來發(fā)展的方向及發(fā)展的關(guān)鍵點？

大自然木門：目前我國木門行業(yè)日趨成熟，企業(yè)管理、生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量顯著提高，市場意識、品牌意識、服務意識明顯增強。我國木門行業(yè)處于旺盛的發(fā)展期，產(chǎn)品的標準化工作還剛剛起步，行業(yè)以中小企業(yè)為主，整體存在企業(yè)規(guī)模偏小、生產(chǎn)效率不夠高、設計創(chuàng)立動力不足、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、質(zhì)量不夠穩(wěn)定等亟待解決的問題。因此，在整個發(fā)展趨勢中，木門企業(yè)要緊緊圍繞市場進行產(chǎn)品創(chuàng)立、技術(shù)創(chuàng)立、市場創(chuàng)立、資源創(chuàng)立和機制創(chuàng)立，提高產(chǎn)品環(huán)保性能，加大技改投入和裝備升級換代，努力降低生產(chǎn)成本、不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，加快新產(chǎn)品開發(fā)。

記者問：現(xiàn)代化工廠對生產(chǎn)工人的要求與傳統(tǒng)木門工廠有哪些區(qū)別？

大自然木門：傳統(tǒng)的工廠出現(xiàn)，工廠制作木工部分，油漆在裝修現(xiàn)場完成，即業(yè)內(nèi)所說的“白皮時代”定制產(chǎn)品在工廠完成生產(chǎn)，現(xiàn)場組織安裝，以手工為主;然后近兩年，開始使用機械設備生產(chǎn)木門，并利用一些基礎軟件來提高運營效率?，F(xiàn)代化工廠，全自動化生產(chǎn)設備齊全，規(guī)模宏大、自動化程度高。從消費者到各個生產(chǎn)設備實現(xiàn)對接。