博洋家紡加強門店標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè) 突顯門店是品牌核心

2014-12-11 10:02:16 來源: 神州加盟網(wǎng) 有421人參與
  • 經(jīng)營范圍:家紡
  • 門店數(shù)量:800家
  • 單店投資額:50~100
企業(yè)已備案
企業(yè)已認(rèn)證
成交領(lǐng)紅包

眾所周知,門店是連接顧客和品牌的窗口,它可以直接獲取消費者的大量信息,為后臺各個部門提供工作方向,也是品牌建設(shè)的核心。同樣,作為品牌另一重要基礎(chǔ)——產(chǎn)品,決定了品牌的走向,所以不斷創(chuàng)立,研發(fā)更多符合品牌調(diào)性且能滿足客戶不斷提升的消費需求的產(chǎn)品也至關(guān)重要。

近日,博洋家紡成立了門店標(biāo)準(zhǔn)化診斷小組,對博洋家紡寧波直營門店及周邊部分門店進(jìn)行診斷巡訪。與此同時,博洋家紡兩大研發(fā)中心也在根據(jù)新一季的商品規(guī)劃積極研發(fā)新產(chǎn)品和籌備各類評審,希望以精益求精的產(chǎn)品面料、花型、款式、功能、品質(zhì)獲得更多消費者的認(rèn)可與青睞。

加強門店巡訪與診斷,提升終端整體管理水平

門店是品牌形象的窗口,門店的整體水平直接體現(xiàn)了品牌企業(yè)的管理水平和發(fā)展程度。一切圍繞著店鋪展開,從中可以找到所有問題的答案,所以公司的很多部門都可以研究店鋪來找到工作的方向。

從2014年10月起,博洋家紡成立包含方案企劃部、媒介公關(guān)部、視覺營銷部、陳列企劃部、創(chuàng)意空間及渠道人員的專業(yè)門店標(biāo)準(zhǔn)化診斷小組,巡訪診斷的主要內(nèi)容和方向包括:一方面,從產(chǎn)品配置與陳列、體驗空間與布局、員工形象與技能、會員管理與服務(wù)、銷售數(shù)據(jù)與財務(wù)等方面進(jìn)行診斷考核;另一方面,將診斷考核獲取的信息進(jìn)行細(xì)致梳理,以進(jìn)一步加強門店標(biāo)準(zhǔn)化管理,也為形成更加規(guī)范和科學(xué)的終端標(biāo)準(zhǔn)化體系做好準(zhǔn)備。

門店標(biāo)準(zhǔn)化診斷,是建立在門店已有的標(biāo)準(zhǔn)化體系前提下的。博洋家紡門店的標(biāo)準(zhǔn)化診斷,也將不斷科學(xué)化和規(guī)范化,以直營門店作為示范和標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)生基地,組建標(biāo)準(zhǔn)化診斷團(tuán)隊,在全國開展標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè),將公司和門店長遠(yuǎn)規(guī)劃和整體戰(zhàn)略統(tǒng)一,充分發(fā)揮公司規(guī)模的優(yōu)勢,原有工作團(tuán)隊及已建設(shè)的市場基礎(chǔ),較容易形成可持續(xù)的發(fā)展能力。

加快產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計,提高品牌核心競爭能力

負(fù)責(zé)品牌方向的人在一些,如日本叫做“品牌導(dǎo)演”,這個隸屬于商品企劃部,也就是說品牌形象是產(chǎn)品導(dǎo)向而不是我們很多國內(nèi)品牌的裝修導(dǎo)向。再例如國際品牌CHANEL、DIOR、FENDI的主設(shè)計師,都給品牌帶來了新的產(chǎn)品方向,以及品牌形象的變化,他們不僅是主設(shè)計師更是品牌導(dǎo)演。所以博洋家紡一直非常重視產(chǎn)品研發(fā),注入了大量資金與精力去研究產(chǎn)品面料舒適度與科技性以及產(chǎn)品本身的花型與款式,在統(tǒng)一品牌調(diào)性的前提下不斷嘗試各種產(chǎn)品風(fēng)格,以孜孜以求、鍥而不舍的態(tài)度不斷迎合消費者的心理需求,帶給顧客乃至同行一次又一次的驚喜與震撼!

例如今年的“玉天絲”、“超柔磨毛”系列產(chǎn)品,因為在產(chǎn)品面料上的創(chuàng)立與品質(zhì)把控,一經(jīng)推出即受到了廣泛好評,不僅銷售勢態(tài)大好,更是受到了大家的一致好評與認(rèn)可。再如15春夏產(chǎn)品,因在花型上的風(fēng)格創(chuàng)立,也為公司定貨會創(chuàng)下了30%以上的定貨增長!

綜上所述,作為公司產(chǎn)品的規(guī)劃部門、產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)部門以及視覺營銷和陳列企劃部門都需要深刻認(rèn)識到產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ),產(chǎn)品決定品牌的走向,所以更要多去門店學(xué)習(xí),了解市場動態(tài)及銷售數(shù)據(jù),甚至和顧客交談,從而讓自己的作品更貼合實際需求,終實現(xiàn)門店零售的提升。

總之,博洋家紡將致力于打造終端門店的標(biāo)準(zhǔn)化體系,提高門店的整體管理水平,重視零售與數(shù)據(jù)分析,使之成為品牌很好的推廣載體;同時將繼續(xù)加快產(chǎn)品的創(chuàng)立與研發(fā),多管齊下,為品牌的發(fā)展與提升打下夯實的基礎(chǔ)。博洋家紡也將繼續(xù)倡導(dǎo)舒適健康的生活理念,秉承傳播幸福的使命,點睛千萬家庭的幸福生活!

博洋家紡加盟:http://m.u-ju.cn/beyond/

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