凱盛家紡2014戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌升級(jí)勢(shì)在必行

隨著凱盛家紡2014年春夏新品發(fā)布會(huì)的很好落幕，關(guān)于企業(yè)明年的市場(chǎng)戰(zhàn)略重點(diǎn)也逐漸清晰明朗。近日，記者采訪了凱盛家紡市場(chǎng)中心總監(jiān)申鈞元先生，他表示，凱盛今年的市場(chǎng)重心在三大塊：國際家居館的推進(jìn)、產(chǎn)品策略、品牌升級(jí)。

首先，國際家居館是凱盛家紡明年乃至以后的重大推進(jìn)項(xiàng)目，如今常州湖塘、江蘇海門、重慶大型國際家居館已經(jīng)裝修完畢，湖南衡陽、河南鄭州、天津三地的家居館正在裝修中。大家居館戰(zhàn)略與國際巨頭、優(yōu)衣庫等品牌不謀而合，也是如今的市場(chǎng)趨勢(shì)，優(yōu)勢(shì)較為明顯，產(chǎn)品種類多能滿足消費(fèi)者需求，規(guī)模大影響大，而且能更好地做好體驗(yàn)文化，比如上海江寧旗艦店不僅為消費(fèi)者提供現(xiàn)磨咖啡，還設(shè)置溫馨放映區(qū)，明年預(yù)計(jì)按時(shí)為消費(fèi)者放映電影，傳播溫馨家居文化，從而在精神上與消費(fèi)者共鳴，增加消費(fèi)者對(duì)品牌黏度。

第二點(diǎn)，核心產(chǎn)品二絲（天絲、真絲）、二絨（羽絨、磨絨）的深度研發(fā)，以及新材料的應(yīng)用，如材質(zhì)混紡面料的開發(fā)，讓消費(fèi)者以實(shí)惠的價(jià)格擁有高端睡眠體驗(yàn)。

第三點(diǎn)，就是品牌升級(jí)。VI形象升級(jí)在2014年的3月份前完成，體現(xiàn)更加精致、時(shí)尚的凱盛品牌風(fēng)格。作為一個(gè)想長展的品牌，VI升級(jí)是必經(jīng)之路，凱盛歷經(jīng)三十年的發(fā)展，從優(yōu)先代終端形象，到如今第七代形象蓄勢(shì)待發(fā)，每一步前進(jìn)都經(jīng)過深思熟慮。除此外，理念的升級(jí)更重要，在堅(jiān)持“以客戶的成長為根本”、“執(zhí)行、簡單、專注、博愛”等價(jià)值觀外，更將在新市場(chǎng)格局背景下，加強(qiáng)服務(wù)素質(zhì)。

在營銷方式上，要與時(shí)俱進(jìn)，除微博外，微信、手機(jī)APP等新興營銷平臺(tái)的充分利用。尤其是微信，是移動(dòng)營銷的典范，未來市場(chǎng)不可忽略的營銷利器，如何內(nèi)容與合格的互動(dòng)體驗(yàn)方式來吸引和留住用戶，將是凱盛主攻方向。

凱盛也可能在明年會(huì)策劃一款類似于好聲音的選秀節(jié)目《夢(mèng)想 凱盛音》，在全國范圍內(nèi)形成廣泛的影響，傳遞凱盛品牌的聲音——“一個(gè)夢(mèng)想，一種生活”。