都市新感覺，快時尚中的逆流：慢下來的家居服

“請等等，靈魂在路上”

你是否還記得曾經(jīng)有一則廣告，畫面里是一列火車駛過茫茫草原，背景是久違的廣闊蒼穹。畫外音就是這句墨西哥的這句諺語。多年過去，越來越快節(jié)奏的生活仿佛使我們忘記了初心和向往的地方。所幸，在這個疫情時代里，我們還有家。

在快節(jié)奏的社會步調(diào)中，人們倡導(dǎo)起慢時尚。目的是為了在社會快速發(fā)展中找到一個合理的生活節(jié)奏、注重對時間的把握。這里的“慢”并不是意義上的時間慢或者動作慢，而是提醒人們回到家人、朋友、心靈中去，去尋找一種溫柔的生活態(tài)度與繼續(xù)前行的理由。

人們希望打造一個溫馨適宜的家居環(huán)境，家居服便是他們的心頭好物。一件有設(shè)計感，又穿著舒適的家居服，在親近家人、體現(xiàn)身份地位、融合家居裝修環(huán)境、達到氣氛的調(diào)節(jié)作用上，都有提升作用。

但并不是現(xiàn)有的家居服都能很好的滿足這些要求，消費者找不到滿足自己消費層次的家居服品牌，主要存在家居服消費理念落后，分類不細化，消費群體概念模糊，品牌定位不夠明確，文化內(nèi)涵欠缺，設(shè)計款式、材質(zhì)、顏色、紋樣等不能突出居家的概念，同質(zhì)化問題明顯，家居服設(shè)計上的功能性、保健性、情感化表現(xiàn)也不夠明顯，滿足不了用戶們的精神需求和身心需求。

而將慢時尚運用于家居服中，不僅是追求消費態(tài)度，而且保持消費可持續(xù)、生態(tài)發(fā)展，這是一種突出理性的消費，是一種生活方式，更是一種生活理念。此外，在經(jīng)濟發(fā)展和科技提高之下，以及在多元文化并存的國際大環(huán)境中，慢時尚作為一種新的生活理念，越來越受到消費者的關(guān)注與追捧，這是消費者精神生活的需要，也是家居服發(fā)展的必然趨勢。

正如被三浦展所提出“第四消費時代”的概念，人類開始探尋“除了物質(zhì)以外，什么才能讓人感到真正的快樂”。

那么在對家居服的具體設(shè)計應(yīng)用中，怎樣去體現(xiàn)慢時尚的本質(zhì)與內(nèi)涵呢？首先品牌需要對慢時尚有著自己的理解，“慢”意味著慢工出細活，而這細活就來自于對消費者的精細定位與觀察。消費者群體不可以一概而論，就家居服的設(shè)計來說，各人均有不同的偏好。而在兼顧偏好的同時，對消費者的精神加以關(guān)懷才是奧義。

隨著消費主義到理性消費的轉(zhuǎn)變，人們越來越關(guān)注人文精神層面，如傳統(tǒng)文化對人們的深刻影響，梅蘭竹菊、水墨山河，又或是賽博朋克、末日廢土，無論是哪一種風(fēng)格，都有一部分愛好者，一旦他們了解到有相關(guān)的設(shè)計出現(xiàn)，便會轉(zhuǎn)化為自身的品牌忠誠用戶。而這也體現(xiàn)了品牌以人文關(guān)懷為出發(fā)點，倡導(dǎo)個性的生活態(tài)度，向消費者傳達自己的品牌價值觀。

“慢”還意味著品牌的穩(wěn)扎穩(wěn)打。好品牌者如都市新感覺，在一貫好品質(zhì)的同時，他堅持站在平等的角度上與消費者建立對話，傾聽與感受消費者們對家居服的需求，同時也將自己對構(gòu)建家居服的設(shè)想融入在設(shè)計中傳遞出去。在科技迅猛發(fā)展的今天，依然從人文關(guān)懷的角度出發(fā)，從通過解決社會問題、滿足社會需求的方式來實現(xiàn)自身發(fā)展，使都市新感覺和社會創(chuàng)造共享價值。